重點整理
Google 廣告主要有兩種：關鍵字廣告在使用者搜尋時出現在搜尋結果，多媒體廣告則以圖文出現在其他網站與 YouTube。本文說明兩者差別，並討論要不要購買競爭對手或自家品牌的關鍵字。
隨著網路時代的來臨一切都變得和以前不一樣了，我們的生活已經離不開網路，當我們想了解一樣事物的時候最常聽到的會是：“你可以Google一下啊！”，Google已經從名稱變成動詞帶給我們的不只有便利，還有巨大的商機。想要拓展客群數位行銷必不可少，但是花了大錢做的網站卻一直無法提高詢問量？也許該從廣告通路錯了問題，現在鵠崙設計帶你鎖定Google廣告。
Google廣告的種類：
Google廣告其實很簡單，主要分為兩種：1.Google Ads 關鍵字廣告2.多媒體廣告。
什麼是Google Ads（關鍵字廣告）：
Google Ads關鍵字廣告顧名思義就是在Google上搜尋關鍵字你的網站會排在第幾個呢？我們先開啟無痕瀏覽模式（登陸您的Google帳號後會因為您之前的搜索紀錄搜索習慣導致搜尋的結果不同）搜尋您希望您的網站出現的關鍵字就能知道現在排名第幾了，大部分人只會看第一頁的內容如果您的網站不在其中，就很有可能是造成您曝光不夠的主要原因。
Google搜尋引擎的排序為：1關鍵字廣告，2自然搜尋引擎SEO（我們今天重點Google廣告，想知道其他廣告通路就繼續關注我們的鵠學苑吧！）
在Google搜尋吸塵器，前三個也都是關鍵字廣告網頁上面四則廣告下面三則廣告。
什麼是Google多媒體廣告：
多媒體廣告則是出現在其他網頁上，如：youtube的廣告，其他頁面上的一個小方框中
以上都是多媒體廣告，但是今天我們以Ads關鍵字廣告為主。
關鍵字廣告的NG行為？
Q：在認識Google關鍵字廣告後最多人提到的問題就是這個，為了提高自己網站的曝光率需要買大品牌的關鍵字或者是競爭對手的關鍵字嗎？
A：答案是可以的，但是完全沒有必要。
EX：舉例來說我今天是Sony相機的代理商，為了提高流量我把Nikon 相機這個關鍵字買下來，在文案上寫買Nikon相機不如買Sony相機價格划算功能更強大….這樣潛在客戶在查詢Nikon相機的時候就會看到我Sony相機的文案了。首先這樣的廣告已經違反了公平交易法，即使沒有負面文宣去攻擊其他品牌也很容易被針對，最重要的是這樣的成效很差，一樣拿剛剛的比方來說，今天搜尋Nikon相機的人多多少少已經做了功課不然他的第一個直覺反應會搜尋相機品牌推薦 or 2020相機推薦，所以他已經在比價的階段這個時候買競爭品牌的關鍵字廣告不單成效不好還容易被找麻煩。
有需要買自家關鍵字嗎？
Q：競爭對手的關鍵字不需要買那自家品牌的關鍵字有需要嗎？
A：當然需要，購買關鍵字做廣告的好處不單單只有Google排序在前面這個好處而已，而購買自家品牌的關鍵字可以做到有效防禦競爭對手和提醒老客OR在比價的潛在顧客（購買關鍵字廣告有可以提及最多4個副標題，可以直接連接到你當時最有吸引力的促銷活動）。
常見問題
Google 關鍵字廣告怎麼收費？
關鍵字廣告主要按點擊收費，廣告出現但沒人點不用付費。廣告主自行設定每日預算與出價，實際每次點擊的費用由競價決定，競爭激烈的關鍵字單次點擊費用較高。
關鍵字廣告和 SEO 有什麼不同？
關鍵字廣告付費就能出現在搜尋結果的廣告版位，效果快，停止付費就消失；SEO 是優化網站內容讓自然排名提升，不需要按點擊付費，但需要較長時間累積。兩者可以搭配使用。
關鍵字廣告和多媒體廣告該選哪一個？
想接觸正在搜尋產品或服務的人，選關鍵字廣告，購買意圖較高；想讓更多人認識品牌，或對造訪過網站的人再行銷，選多媒體廣告。預算有限時通常先從關鍵字廣告開始。
結語
今天帶大家初步認識了Google廣告的兩個模式，和回答了一些常見的問題，數位行銷已經是不可逆的世界趨勢，但是要怎麼找到最適合自己的廣告通路呢？下節課我們講給你聽！