重點整理
AI SEO（又稱 GEO，生成式引擎優化）是讓 ChatGPT、Perplexity、Google AI 摘要在回答問題時，讀得到並引用你網站的做法。最優先的三件事：robots.txt 開放 AI 搜尋爬蟲、文章開頭先給答案、標題寫成使用者會問的問題。這篇用鵠學苑自己的設定當範例，說明 7 個做法與檢查方式。
越來越多人遇到問題時，不再一個一個點搜尋結果，而是直接問 ChatGPT 或看 Google 的 AI 摘要。AI 回答下方會列出參考來源，被列進去的網站就多了一個被看見的機會；沒被讀到的網站，即使傳統 SEO 排名不錯，也可能在 AI 回答裡完全缺席。這篇整理 AI SEO 的基本觀念與 7 個做法，最後說明怎麼確認有沒有效果。
AI 搜尋怎麼決定引用誰？
不論是 ChatGPT 搜尋、Perplexity 還是 Google AI 摘要，流程大致相同：使用者用完整的句子提問，AI 去網路上找相關網頁，從中挑出能回答問題的段落，最後整理成答案並附上來源。
AI SEO 要處理的就是第二步與第三步：第二步要讓 AI 的爬蟲讀得到網站，第三步要讓內容容易被挑中。前者是技術設定，後者是內容寫法。
AI SEO 跟傳統 SEO 有什麼不同？
兩者並不衝突，傳統 SEO 做得好的網站，在 AI 搜尋裡通常也有優勢。差別在於目標：傳統 SEO 追求的是搜尋結果的排名與點擊；AI SEO 追求的是被 AI 當成答案的來源。因此 AI SEO 更重視「一段話能不能獨立回答問題」，也更看重具體的數字、步驟與明確的結論。
做法一：robots.txt 開放 AI 搜尋爬蟲
AI 公司有兩種爬蟲：一種是搜尋用的，負責在使用者提問時即時找資料、標示來源；另一種是訓練用的，收集資料拿去訓練模型。想被 AI 引用，至少要開放搜尋用的爬蟲。下面是鵠學苑實際使用的設定：開放搜尋與引用，擋下模型訓練。
檢查方式很簡單：在瀏覽器打開「你的網址/robots.txt」，看有沒有 Disallow: / 擋到 OAI-SearchBot、PerplexityBot 這些名稱。Google 的 AI 摘要使用一般的 Googlebot，只要網站本來就能被 Google 搜尋到，就不需要另外設定。
做法二：文章開頭先給答案
AI 挑選段落時，偏好開門見山的內容。建議在文章第一段用 2 到 3 句話直接回答主題問題，再展開細節。鵠學苑的新文章都在開頭放一個「重點整理」，就是這個用意：讀者一眼看到結論，AI 也能直接引用。
做法三：標題寫成使用者會問的問題
使用者問 AI 時，用的是完整的句子，例如「WebP 跟 JPG 差多少？」。把 H2、H3 標題寫成類似的問句，並在文章後段加上「常見問題」，AI 比較容易把你的段落對應到使用者的問題。每個問題底下的第一句，最好就是答案本身。
做法四：放具體數字、步驟與實測結果
「WebP 檔案比較小」不如「同一張照片，JPG 111 KB、WebP 43 KB」容易被引用。原創的實測數據、價格區間、操作步驟與截圖，都是 AI 回答時需要、別人又不一定有的資訊，也是讓內容與其他網站區隔的關鍵。
做法五：加上結構化資料
結構化資料是寫給機器看的標記，告訴搜尋引擎「這是一篇文章、作者是誰、什麼時候更新、這段是常見問題」。WordPress 網站可以用 Rank Math、Yoast 等 SEO 外掛自動產生 Article、Organization 等基本標記，常見問題則可以加上 FAQPage。
做法六：標示作者、更新日期與來源
AI 與搜尋引擎都會評估內容是否可信。文章清楚寫出是誰撰寫、什麼時候更新、數據從哪裡來，有助於判斷可信度。工具與外掛類的文章更新得快，定期校訂並標示更新日期，也能避免讀者照著過時的步驟操作。
做法七：重要內容不要只靠 JavaScript 顯示
多數 AI 爬蟲讀取網頁時不會執行 JavaScript。如果文章內容、價格或規格要等 JavaScript 載入後才出現，AI 可能完全讀不到。重要的文字應該直接寫在網頁原始碼裡，可以用瀏覽器的「檢視原始碼」確認看不看得到。
加分項：llms.txt
llms.txt 是一份放在網站根目錄、專門給 AI 看的網站導覽，列出網站介紹與重要頁面。鵠學苑用 Rank Math 自動產生，內容如下：
要注意的是，llms.txt 目前仍是提案中的格式，各家 AI 是否讀取並沒有正式公告。它建置成本很低，可以順手加上，但不需要把它當成主要工作。
怎麼知道 AI SEO 有沒有效？
- GA4 流量管道：GA4 的預設管道分組會把來自 ChatGPT、Perplexity 等 AI 工具的流量歸類為「AI Assistant」，可以在「流量開發」報表觀察變化。
- 實際問 AI：用目標客戶會問的問題去問 ChatGPT、Perplexity，看回答下方的來源有沒有你的網站，每個月記錄一次。
- Search Console：Google AI 摘要的曝光目前併在一般搜尋成效裡，仍可從曝光與點擊的變化觀察整體趨勢。
常見問題
做 AI SEO 需要另外改網站嗎？
大部分不需要。robots.txt 與結構化資料是一次性的技術設定，其餘都是內容寫法的調整：開頭先給答案、標題寫成問句、補上具體數字與常見問題。既有文章可以從流量最高的幾篇開始改寫。
擋掉 GPTBot 會影響被 ChatGPT 引用嗎？
不會。GPTBot 是收集訓練資料用的爬蟲，ChatGPT 搜尋與引用使用的是 OAI-SearchBot。只要 OAI-SearchBot 沒有被擋，擋掉 GPTBot 不影響被引用。
AI SEO 多久會看到效果？
開放爬蟲之後，AI 搜尋通常在幾天到幾週內就能讀到新內容；但能不能被引用，取決於內容是否比其他來源更完整、更具體。建議以一到三個月為單位觀察 GA4 的 AI Assistant 流量與實際提問結果。
結語
AI SEO 不是取代傳統 SEO，而是在既有基礎上多做一步：讓 AI 讀得到網站，也讓內容容易被當成答案。先確認 robots.txt 開放了 AI 搜尋爬蟲，再從流量最高的文章開始調整寫法：開頭先給答案、標題寫成問句、補上具體數字與常見問題，最後用 GA4 與實際提問追蹤效果。