重點整理
用 GA 檢查廣告策略可看三件事：每次投放帶來的成效、進站者是否為目標客群、使用者透過哪些關鍵字找到你；競爭對手的流量來源則可用 SimilarWeb 觀察。文中畫面屬舊版通用 Analytics。
今天要來講如何從GA裡抓到你需要的大數據，通過數據來看看你數位廣告策略是否有效！我在整理這次教程資料後覺得如果你是數位行銷人員或者是企業小編真的要好好看看這篇教程，鵠學苑會讓你對數據的靈敏度增加，分析你和競爭對手的行銷策略有哪些不同總而言之這節課真的是乾貨多多喔！
你的數位廣告策略正確嗎？
第一步：查看每一次的廣告投放給我們帶來的效益
在上節課我有提到網站加工在投放，我們就可以在GA的後台查看你的網站是否有效。這邊會有很多人說現在的數位廣告基本上就是集中在FB、IG、Google、Youtube這4大平台上，我從他們的後台就可以看到點擊率和曝光率了為什麼還要大費周章的在網站裡面加入GA的追蹤代碼呢？原因很簡單FB、IG、、、其他平台的後台數據收集的比較不明顯。只要一點擊就算到點擊率裡面，但是很多時候我們是誤觸的甚至只是隨便點擊去馬上出來，GA遇到這種基本不會計算但是其他平台就會算到點擊率裡面。總體來說GA的數據比較客觀。
第二步：廣告有打中你的目標客群嗎
我們在規劃數位行銷時都會先設定目標TA，這邊舉一個例子：美妝產品今天出了新的口紅找網紅代言目標就是要打年輕客群，但是到底有沒有成效呢？點擊網紅的連結進入官網的瀏覽者輪廓是怎麼樣的，這希望在GA上都可以看的到！
第三步：瀏覽者通過那些關鍵字找到你
看完付費廣告接下來我們來看看自然搜尋SEO，瀏覽者通過那些關鍵字進入你的網站的呢？在GA裡面是可以看到的，但是要先在網站中架設Google search console（GA的教學課程結束後我就會來教各位Google search Console的基本使用方法），但是今天我們先來看看怎麼去查看關鍵字吧！
我競爭對手的廣告策略是什麼
知己知彼是很重要的一環，比較了解自己的重要競爭對手的行銷策略也是很重要的。但是怎麼去看其他人的網站後台呢？我們又沒有能力把追蹤碼加入其他人的網站當中。所以這邊要使用其他工具，畢竟現在做數位行銷的好處就是有用不完的工具！今天我們要用的就是Similarweb
第一步：登入Similarweb
如果點擊我在文章開頭提到的網站後想要查看其他網站的消息會顯示無法查詢數據，但是只要成功註冊就可以使用了，不過只能使用免費的版本，不過免費版本就很夠用了。
第二步：輸入你競爭對手的網站
登入後自己搜尋你的競爭對手網站就可以看到他的網站後台資訊（我們就拿一個知名一點的網站來看看吧，以GU為例）
第三步：解讀網站數據
完成前端的註冊和搜尋後就可以看到GU的網站後台其中包括：瀏覽量、地區排名、跳出率、廣告投放策略、使用的關鍵這5個就是我們要看的重點！
用 GA 數據檢查廣告策略時，有哪些常見盲點？
- 沒加 UTM：社群貼文、網紅連結、電子報如果沒加 UTM 參數，流量會被歸到推薦連結或直接流量，看不出是哪個活動帶來的。
- 只看點擊不看後續：廣告點擊多不代表有效，要一起看互動時間、是否到達關鍵頁面與轉換。
- 受眾資料是推估：GA4 的年齡、性別資料需要開啟 Google 信號，而且只涵蓋部分使用者，數字較少時會被隱藏。
- 比較期間不一致：比較廣告前後成效時，要選長度相同、季節性相近的期間，避免把節慶效果算成廣告效果。
常見問題
GA4 要怎麼看每個廣告帶來的成效？
到「報表 → 獲客 → 流量開發」，把維度切換成「工作階段來源/媒介」或「工作階段廣告活動」，就能比較各廣告帶來的工作階段、互動與轉換。廣告連結要加上 UTM 參數，GA4 才分得出是哪一則廣告。
GA4 看得到訪客用哪些關鍵字進站嗎？
GA4 本身看不到自然搜尋關鍵字，要先在 GA4 管理中連結 Search Console，再把 Search Console 報表加入報表庫，才能在 GA4 看到查詢字詞；或直接到 Search Console 的成效報表查看，資料最完整。
SimilarWeb 的競爭對手數據準確嗎？
SimilarWeb 的數據是根據各種來源推估的，不是對方網站的實際後台數字，流量越小的網站誤差通常越大。適合用來比較同業之間的相對規模、流量來源比例與趨勢，不適合當成精確的訪客數。
結語
今天我在GA提到的功能都可以轉換成Execl表格，在和老闆匯報廣告成效的時候就可以利用這些數據，在想要變更數位廣告策略的時候也可以附上競爭對手的報告給你的數位廣告投放更加縝密高效！