重點整理
建立 Google Ads 廣告活動後，要再依服務項目建立廣告群組（例如網頁設計、品牌規劃各一組），並替每組加入關鍵字。本文說明標準與動態兩種群組，以及廣泛比對、詞組比對（"關鍵字"）、完全比對（[關鍵字]）與排除關鍵字（-關鍵字）的用法。原文的「廣泛比對修飾符（+）」已被 Google 停用。
廣告群組設定 – 完成了廣告活動設定後，本篇要來介紹廣告群組，這邊的操作很簡單，但卻是直接跟廣告設置有非常大的關係。在一開始我們必須先選擇廣告群組類型，主要區分為標準及動態兩種，這兩種都可建立多組廣告群組，以鵠崙設計來說，就可創建：網頁設計 or 品牌規劃 or 數位行銷 or 商業攝影 4 種廣告群組作為主軸。以下我們就針對標準及動態進行說明，但後續的操作我們仍以標準類型繼續製作廣告。
標準類型說明
在標準類型裡面，右欄會依據你的網站進行關鍵字評估，抓出跟你的網站最相關的關鍵字搜尋，並且也提供了該關鍵字的每月搜尋量數據，若有想要使用的關鍵字便可直接點擊”＋”加入到左側關鍵字欄中。
若無法在右欄內找到想要使用的關鍵字也沒關係，左欄內也可以自行設定關鍵字，一般會建議先使用廣泛比對後，再觀察搜尋字詞要如何使用其他比對進行篩選，自行設定關鍵字有以下 5 種比對方式規則與輸入方式。
1. 廣泛比對：不需要任何符號的預設型態，由關鍵字的相關變化字詞自動帶出，就算這些字詞不在清單中也一樣。
2.廣泛比對修飾符：在關鍵字前加上 + 符號作為表示，比廣泛比對再更精準，但風險為中文字意容易互相使用，因此在選擇要加入修飾符的字詞必須經過謹慎思考，不然很容易就發生完全不相關的搜尋卻送出廣告的狀況。
3.詞組比對：在關鍵字前後加上”符號，比修飾符更加精準，搜尋的字詞中必須與設定的詞組完全相符才會送出廣告，前後還有其他字詞皆可接受，不可在詞組中間加入其他字詞。
4.完全比對：在關鍵字前後加上 [ 與 ] 符號將關鍵字包覆，是最為精準的比對方式，搜尋的字詞必須完全一樣或近乎一樣且同義詞才會送出廣告。
5.排除關鍵字：在關鍵字前加上 – 符號作為表示，只要搜尋排除關鍵字，即使字詞順序不同，廣告也不會顯示。不過如果搜尋部分關鍵字，廣告就會顯示。
綜合以上5種，我們整理出一份表格如下
動態類型說明
在動態類型的設定中，必須要在上一個階段有啟用動態搜尋廣告才可使用此功能，系統產生廣告內容的方式除了此頁面的三選一後，後續還需其他設置，因此這邊我們簡單介紹動態類型的資訊，並在下方列出動態廣告類型的優點：
1.節省時間：再也不需要為網站上的各項產品設定對應的關鍵字、出價和文案。
2.頻繁的自動更新廣告：只需要於網頁中做變更，並且請Google重新索引，廣告內容都會自動更新為最新內容。
3.在廣告中顯示動態產生的相關廣告標題：如果瀏覽者搜尋的字詞和網站產品或服務相關，Google就會依據您網站中最相關的頁面，以動態方式產生明確廣告標題的廣告。
4.提高流量：和指定的關鍵字廣告活動相比，動態搜尋更能夠找到需要的客群，進而提升流量。
建好廣告群組後要定期檢查什麼？
- 搜尋字詞報表：每週看一次使用者實際搜尋了什麼才看到廣告，把不相關的字加進排除關鍵字。廣泛比對特別需要這個步驟。
- 各群組的花費與轉換：花很多錢但沒有轉換的群組，先檢查關鍵字和到達網頁是否相符，再決定要調整出價或暫停。
- 廣告與到達網頁一致：「品牌規劃」群組的廣告應連到品牌規劃服務頁，不要全部連首頁。
- 群組不要越開越多：資料太分散時系統難以學習，表現相近的群組可以合併。
常見問題
Google Ads 的廣告群組是什麼？
廣告群組是廣告活動底下的分組，一組裡放主題相近的關鍵字與對應的廣告。例如網頁設計公司可以把「網頁設計」「品牌規劃」各建一組，搜尋者看到的廣告才會和他搜尋的服務相符。
廣泛比對修飾符（+關鍵字）還能用嗎？
不能。Google 已停用廣泛比對修飾符，原本的功能併入詞組比對。現在只剩廣泛比對、詞組比對（"關鍵字"）與完全比對（[關鍵字]）三種，另外再搭配排除關鍵字（-關鍵字）過濾不相關的搜尋。
一個廣告群組放多少關鍵字比較好？
沒有固定數量，原則是同一組的關鍵字要能共用同一套廣告文案。如果某些關鍵字需要寫不同的廣告標題才貼切，就應該拆成另一個廣告群組，而不是把所有關鍵字塞在同一組。
結語
最後補充說明動態類型定義：使用您的網站來指定廣告目標，能透過搜尋字詞相符的網頁內容自動變換廣告標題，彌補關鍵字廣告活動的不足，因此適合商品種類繁多的廣告客戶使用。