重點整理
新增 Google Ads 廣告活動時，先依產業與期望成果選擇活動目標，再挑選廣告類型：搜尋、多媒體、購物、影片或應用程式廣告。本文說明各類型會出現在哪裡與適用情境；截圖為 2019 年介面，目前類型已有增加。
Google Ads 新增廣告活動 – 廣告活動訴求的目標：依據你的產業、目標、期望值決定你想投放的廣告類型，每個項目下推薦的廣告項目會有些許不同，例如銷售及網站流量下皆有搜尋廣告，但在這兩個搜尋廣告下提供的目標達成方式就不同了喔。在本篇文章或是後續其他建立流程相關文章，介面上或許會和剛開始使用ads的用戶不相同，但其中的流程均為一樣的。
Google Ads 廣告活動類型簡介
1.廣告活動類型：目前 Ads 提供的廣告活動類型共6項，介紹如下。
2.搜尋廣告或關鍵字廣告：除了搜尋結果外，還有另一種為搜尋聯播網夥伴網站，廣告也可能會出現在該網站的搜尋結果、網站目錄網頁或使用者搜尋結果相關的其他網頁上。
3.多媒體廣告：這類型的廣告樣式主要為圖片，但圖片的尺寸有很多種，在我們逛網站時常常會見到，這類型廣告在圖片右上方都會有兩個icon，若將滑鼠移至圓圈內驚嘆號的icon上，便會出現”Google 提供的廣告”字樣。
4.購物廣告：假如你的購物網站販售對象為最終使用者，那麼便可考慮使用此廣告，此廣告用途為：假設瀏覽者想買吸塵器並在Google上搜尋吸塵器時，便會出現此廣告，點擊後將會直接連到該購物網站的商品頁內，若確認購買便可直接下單。
5.影片廣告：這類型廣告基本上最直接的效果就是在YouTube平台，常常我們在看YouTube影片時會強制跳出廣告，大部分在5秒後便可在影片框靠近右下角處點擊”略過廣告”。
6.應用程式廣告：這個廣告用途較特別，在搜尋廣告、多媒體廣告、影片廣告均可看見，點擊後會直接連到該遊戲網站或APP下載購買，目前最常見的比較是遊戲產業應用。
7.Smart廣告（智慧多媒體）：最後一種廣告，他可以說是多媒體廣告的進階版，實用性相當高，但由於其中的運作原理與出價、付費、轉換等有相關，因此不建議一開始就使用。
Google 關鍵字廣吿目標設置
廣告活動目標：選擇要投放的廣告活動類型後，最後就是希望達成的目標，這部分僅需依據說明選擇，或提供相對應資料即可。
建立第一個廣告活動前要準備什麼？
先把這些事情準備好，廣告上線後才有辦法判斷成效：
- 轉換追蹤：在 Google Ads 或 GA4 設定表單送出、購買等轉換，沒有轉換資料就只能看點擊數。
- 到達網頁：廣告連到的頁面要和廣告內容一致，手機版開起來要快、行動按鈕要明顯。
- 預算上限：先決定每天或每月能接受的金額，並設定在廣告活動中。
- 關鍵字與排除字：列出要投放的字，也列出不想出現的字，例如「免費」「徵才」。
常見問題
Google Ads 有哪些廣告活動類型？
目前 Google Ads 的廣告活動類型包括搜尋、最高成效、多媒體、購物、影片、需求開發與應用程式廣告等。原文介紹的 6 種是 2019 年的介面，之後新增了最高成效等類型，實際可選項目以建立廣告活動時的畫面為準。
剛開始投放 Google 廣告該選哪一種？
多數中小企業建議從搜尋廣告開始，因為廣告只在有人搜尋相關關鍵字時出現，對方已經有需求，成效也最容易判斷。累積轉換資料、確認追蹤設定正確後，再依目標嘗試多媒體、影片或最高成效廣告。
建立廣告活動時要選哪個目標？
依你希望訪客完成的事情選擇：想要線上訂單選「銷售」，想要詢問或表單選「潛在客戶」，只想增加造訪選「網站流量」。目標會影響 Google 推薦的設定與出價方式，不確定時也可以選擇不設目標，自行調整設定。