重點整理
Google Ads 搜尋廣告活動的設定可以分成四大塊：一般設定（名稱、聯播網、開始結束日期）、指定目標（地區、語言、目標對象）、預算與出價（平均每日預算、出價策略、廣告時段）、廣告素材資源（舊稱「額外資訊」，例如網站連結、電話、地點）。要特別注意：單日實際花費最多可能達到平均每日預算的 2 倍，但整個月不會超過每日預算的 30.4 倍；地區指定預設是「所在地或興趣」，只想觸及當地的人要改成「所在地」。
新增 Google Ads 廣告活動、選好目標與類型之後，會進入一長串的設定頁面，很多欄位第一次看到不知道該怎麼選，預設值也不一定適合自己的生意。這篇以「搜尋廣告活動」為例，逐一說明每個設定欄位的意思與建議做法；其他類型的廣告活動欄位會略有不同。Google Ads 介面經常調整，欄位名稱與位置以你帳戶中實際看到的為準。
一般設定：名稱、聯播網與日期
廣告活動類型
在前一步建立廣告活動時已經選好，這裡不需要調整。
廣告活動名稱
名稱只有自己看得到，建議用「類型＋產品或服務＋地區」命名，例如「搜尋－網站設計－台北」，廣告活動一多時才好辨識。
聯播網
搜尋廣告活動預設會勾選兩個額外的聯播網：
- Google 搜尋夥伴聯播網：廣告也會出現在與 Google 合作的其他搜尋網站。一般可以保留，之後再從報表看成效決定。
- Google 多媒體廣告聯播網：廣告會以圖文形式出現在合作網站與 App 上。搜尋廣告的預算可能被大量分到這裡，點擊品質通常也不同；建議先取消，需要多媒體廣告時另外建立多媒體廣告活動，比較好控制預算與成效。
開始與結束日期、廣告活動網址選項
開始與結束日期決定廣告何時開始、何時停止放送，長期廣告可以不設結束日期。廣告活動網址選項可以設定追蹤範本與自訂參數，在網址上自動加入追蹤參數，搭配 GA4 分析點廣告進站的人做了什麼。開啟自動標記後，GA4 就能辨識 Google Ads 流量，一般不必手動加參數。
動態搜尋廣告設定
動態搜尋廣告會根據你網站的內容自動比對搜尋字詞並產生廣告標題，適合商品或頁面很多的網站。Google 已公告自 2027 年 2 月起，使用動態搜尋廣告的廣告活動會自動升級為 AI Max；新的廣告活動可以直接評估 AI Max 搜尋功能。
指定目標：地區、語言與目標對象
地區
選擇廣告要在哪些國家或地區放送。可以選整個台灣，也可以在進階搜尋中指定縣市，或以某個地點為中心設定半徑範圍（至少 1 公里）。只服務部分縣市的店家，就只選服務範圍；電商則選所有可以出貨的地區。
展開「地區選項」可以設定要觸及哪些人：
- 所在地或興趣（預設、建議）：位於目標地區、經常身在當地，或對該地區表示興趣的使用者。例如人在高雄但搜尋「台北 麵包店」的人也看得到。
- 所在地：只觸及位於或經常身在目標地區的使用者。只做在地服務、或屬於有地區限制的產業，可以改用這個。
排除地區則是排除位於或經常身在排除地區的使用者，例如指定全台灣但排除外島。
語言
指定廣告要給使用哪些語言的人看。在搜尋聯播網上，Google 會根據搜尋字詞的語言、使用者的語言設定與偏好判斷。台灣的廣告一般選「中文（繁體）」，有外籍客群時可加選英文。廣告文字的語言要跟指定的語言一致。
目標對象區隔
依 Google 推估的興趣、購買意圖、客層或你的再行銷名單選擇目標對象，有兩種設定方式：
- 指定目標：只對這些目標對象顯示廣告，觸及範圍會縮小。
- 觀察：不限制觸及範圍，只是把這些人的成效分開統計，之後可以對表現好的族群調整出價。搜尋廣告剛開始建議先用「觀察」。
預算與出價
平均每日預算
設定這個廣告活動平均每天願意花多少錢。因為每天的搜尋量有高有低，單日實際花費最多可能達到平均每日預算的 2 倍，但一個月內的花費不會超過平均每日預算的 30.4 倍。例如每日預算 100 元，某天可能花到 200 元，但整個月不會超過 3,040 元。
舊版介面還能選「標準」或「密集」放送方式，現在搜尋廣告已經沒有密集放送，系統會自動分配一天的預算。
出價
先決定這個廣告活動最重視什麼：轉換、轉換價值、點擊或曝光，系統會建議對應的出價策略。已經設定好轉換追蹤（例如表單送出、購買），通常選以轉換為目標的智慧出價；還沒有轉換追蹤時，可以先以爭取點擊為目標，並盡快把轉換追蹤設定起來，否則系統無法判斷哪些點擊真正有價值。
廣告時段
預設是全天候放送。可以指定一週中的哪幾天、幾點到幾點放送，或在特定時段調整出價。例如只在客服有人接電話的營業時間放送來電廣告，或針對上班族在下班後加強出價。
廣告輪播
同一個廣告群組有多則廣告時，決定它們怎麼輪流出現：「最佳化」會優先顯示預期成效較好的廣告（建議）；「不要最佳化」則讓各則廣告較平均地輪播，適合想要自己做 A/B 測試的人。
廣告素材資源（舊稱額外資訊）
素材資源是附加在廣告上的商家資訊，例如網站連結（連到網站其他頁面）、電話、地址、價格、摘要說明等，讓廣告在搜尋結果中佔更大的版面，也讓使用者更快找到需要的資訊。新增素材資源不另外收費，只有在使用者點擊時才照常計費。建議把適用的類型都設定起來。
常見問題
Google Ads 每日預算設 100 元，為什麼某天花了快 200 元？
這是正常的。單日花費最多可能達到平均每日預算的 2 倍，用來因應流量波動，但整個月的花費不會超過每日預算的 30.4 倍，超過的部分不會收費。
Google 廣告的地區設定，為什麼外縣市的人也看得到？
因為預設的地區選項是「所在地或興趣」，對你的目標地區有興趣的人也會看到。只想觸及人在當地的使用者，把地區選項改成「所在地」即可。
搜尋廣告要不要勾選多媒體廣告聯播網？
剛開始建議不要。勾選後部分預算會用在多媒體廣告，成效較難判斷；需要多媒體廣告時，另外建立多媒體廣告活動比較好管理。
結語
廣告活動設定決定了廣告給誰看、花多少錢、什麼時候出現。第一次設定時，先把聯播網、地區、語言、預算、出價這幾個影響最大的欄位設對，再補上廣告時段與素材資源；上線後定期看報表，依實際成效調整預算、出價與目標對象，廣告費才會花在真正可能成交的人身上。