重點整理
同一個網站裡，不同網址卻用一模一樣的 Meta Title 與 Meta Description，會讓 Google 認為內容重複。本文示範用 Yoast SEO 替每頁寫獨立的標題與說明，再提交網址請 Google 重新檢索。原文提到的「改善 HTML」報表與 Google 模擬器都已從新版 Search Console 移除。
Google Console 改善 HTML 其實是網站 SEO 優化項目中的基礎，也是最容易修改的部分，而所謂 Meta Title（ Google 譯為標題標記）及 Meta Description（ Google 譯為中繼說明）所指的意思，就是頁面或文章在搜尋結果（SERP）列表中顯示的標題與描述，Meta Title 與 Description 之所以重要，是因為當 Google 將網站內容在搜尋引擎資料建立索引之後，當使用者搜尋的關鍵字與 Meta Title 或 Meta Description 中的內容具有相符字、同義詞或有明顯關聯性時，搜尋引擎就會將網頁顯示在搜尋結果中，只要頁面內容文字的相關性越強，而且是有意義的內容（符合 Goolge SEO 規範），出現的排名順序會越好。
Search Console 說明中也有提到，改善 HTML 最主要的目的，是提高使用者體驗，具體而言就是要避免掉內容農場（在網頁中塞入大量關鍵字詞讓搜尋引擎以為具有較高關聯性，，進而在搜尋結果中獲得較好的排名，但實際上網頁內容對使用者並沒有幫助），當一個網站中不同網址的頁面，卻具有 ” 一模一樣 ” 的 Meta Title 與 Description 時，就會讓 Google 判定為網站具有無意義的重複性內容，也就不會在搜尋結果中優先顯示。本篇教學將以如何解決 Search Console 改善 HTML 中重複標題標記與中繼說明錯誤為主軸，並示範兩個案例，希望能帶給新手站長們ㄧ些幫助。
（小提醒：本篇教學是以測試網站作為範例，如果想要應用在自己的網站，必須在沒有其他 Google 檢索與索引問題的情況下，文章所提的方法才會適用。）
使用 Yoast SEO 解決重複中繼說明（ Meta Description ）問題
第一步：進入到 Search Console 改善 HTML 的項目中，以下圖為例可以看到當 Goolge 有抓取到網站內容具有重複中繼說明問題時，文字將變為藍色，並且會顯示網頁數量。
第二步：點擊進入之後選擇顯示錯誤的網頁標題。
第三步：進入後會有如下圖具有重複標題標記的列表，在下圖範例中可以看到都是以 /tag/ 為開頭的網頁，也就是文章的標籤頁面。
第四步：由於筆者的範例網站是使用 Yoast SEO 為文章標籤頁面建立 Meta Description，因此必須到 SEO 項目中的 Search Appearance 做修改。
在分類法 → 標籤的區塊中，可以看到所有標籤頁都被套用一模一樣的 Meta Description。
第五步：為了讓 Meta Description 在搜尋引擎抓取時具有可識別性，必須運用 Yoast SEO 提供的 snippet variable 項目為 Meta Description 插入不同的文字內容，以下圖為例，筆者分別置入 Term title（標籤名稱） 、Site title（網站標題）、Separator（分隔符號）在 Meta Description 中，其中 Site title 與 Separator 可以不用加入，重點在 Term title 一定要置入，因為 Term title 變數代表會自動抓取標籤名稱並在搜尋結果中的 Meta Description 顯示，如此一來每一個標籤頁面雖然描述內容相同，但段落開頭的文字內容不同，就能讓標籤頁的 Meta Description 具有可識別性。插入變數的方法可以參考：WordPress SEO 優化工具 – Yoast SEO 設定教學（專業版）
（小提醒：此方法適用於標籤頁面過多，無法在短時間內一一修改標籤中繼說明時過渡期間解決方案，較正確的做法還是要為每一個標籤頁面寫入不一樣的中繼說明，才能預先避免重複性內容錯誤。）
第六步：在完成中繼說明修改後，必須要告訴 Google 已經修正完成了，因為範例中是標籤頁面，所以可以到 Sitemap 中重新提交標籤頁索引檔案。
第七步：提交完成後點選重新整理頁面，可以看到處理日期為當天日期，就代表重新提交完成。
使用 Google 模擬器重新提交具有重複標記（Meta Title）的網址
第一步：下圖是 Search Console 改善 HTML 重複標題標記的錯誤頁面，可以看到有兩個網址在不同子目錄（文章分類）中建立的文章，具有同樣的標題標記內容（兩個分類名稱分別是 WordPress 外掛 與 WordPress 相關工具）。會發生此次案例的錯誤，較有可能的幾種原因下方簡述：
- 複製 Ａ文章出來，想要改為 Ｂ文章，但卻沒有設定為草稿而是直接發佈，導致 Google 在爬取頁面時同時索引 A 與 Ｂ，也就是説 Ｂ文章在未完成修改前就被納入索引。
- 文章同時選中兩個分類，但卻沒有設定主要與次要分類，導致 Google 認定為是兩個不同的頁面。
- 變更文章分類後，沒有使用 301 永久轉址宣告網址已變更，在 Ｇoogle 索引的資料庫中舊網址與新網址的檢索庫存頁面都具有一樣的標題標記與中繼說明，因此被判定重複性內容。
第二步：回到網站後台，到文章分類中檢查，首先查看 WordPress 外掛分類中所有的文章頁面。
在顯示錯誤的文章名稱上點選快速編輯，檢查分類是否勾選正確，如果是錯誤的就必須修正，完成後點選更新。
第三步：在確實檢查文章的設定沒有錯誤之後，就可以使用 Google 模擬器重新提交文章網址。
第四步：輸入網址並點選擷取後，在下方點選要求建立索引，接續進行機器人身份驗證，並點選僅檢索此網址後，點擊提交按鈕。
第五步：可以在下方擷取紀錄中看到狀態欄位標註已要求建立索引，代表重新提交完成。
Google 為什麼會改寫我設定的標題？
Google 顯示在搜尋結果的標題不一定等於你設定的 Meta Title，它會參考頁面的 H1、內文標題、連結文字等來源，挑一個它認為最能描述頁面的寫法。常見的觸發原因：
- 標題太長：被截斷時 Google 可能改用較短的版本。
- 堆疊關鍵字：同一個字重複好幾次，容易被改寫。
- 每頁標題都一樣：例如全部只寫公司名稱。
- 標題和內容不符：Meta Title 寫的跟 H1 差很多。
把 Meta Title 寫得簡潔、和 H1 意思一致，被改寫的機率就會降低。
常見問題
為什麼改了 meta title，搜尋結果顯示的還是舊的？
因為 Google 還沒重新檢索這個網頁。可以在 Search Console 用網址檢查工具輸入網址，按「要求建立索引」，通常幾天內會更新。另外 Google 有時會依頁面內容自行改寫標題，不一定完全照你設定的顯示。
Meta Description 要寫幾個字？
Google 沒有規定字數上限，但搜尋結果會依畫面寬度截斷，太長的部分不會顯示。中文建議把重點放在前 70～80 字以內，第一句直接回答搜尋者的問題，每一頁都寫不一樣的內容。
Search Console 的「改善 HTML」報表去哪了？
舊版 Search Console 的「改善 HTML」報表已經停用，新版沒有直接列出重複標題的報表。現在可以用 SEO 外掛的檢查功能，或用網站爬蟲工具掃描全站，找出重複的標題與說明。
結語
首先在第二小節中使用 Google 模擬器重新提交網址，是告訴搜尋引擎 ” 請重新檢索此網址內容 “，目的是為了要讓 Google 知道此網頁的內容已經做修正，Google 重新檢索後發現錯誤已修正的話，才會將 Search Console 中改善 HTML 的錯誤提示消除。如果有仔細看完文章內容，此時應該會想問 Google 重新檢索網頁並將錯誤訊息刪除的時間要多久？按照筆者的經驗，要視網站被 Google 檢索的頻率而定，有些網站一個星期就完成，有些卻會到三個月甚至半年之久，至於如何提升被 Google 檢索的頻率，筆者在後續 Search Console 教學系列有關檢索的項目中會有進一步的說明。