重點整理
Google Ads 搜尋廣告的進階設定有四個重點：目標對象要用「指定」還是「觀察」、出價策略怎麼選、如何使用關鍵字插入，以及動態搜尋廣告。文中截圖為 2020 年介面，選單位置可能已不同。
Google Ads教學系列課程！在很大家展示關鍵字廣告和多媒體廣告的實際操作後我們就要正式開始進入進階的課程了，相信大家一定都沒問題，在進階的課程中我們會解鎖更多的功能，當然目的只有一個就是強化我們的關鍵字廣告發掘出更佳精確的潛在客戶！
細節一：指定目標對象
我們的廣告要打在目標客群上才能有更高的轉換率，但是之前在入門的課堂上因為方便大家操作所以選者了指定目標對象，指定目標對象顧名思義就是只有被貼上這樣標籤的人才會接收到我們投放的廣告，這樣其實很死板而且我們找不到其他客群的可能性，這次我們拿鵠學苑的網站來下廣告，帶大家看看觀察項目和指定目標對我們Google Ads的廣告有什麼影響。
第一步：設定廣告種類
這邊和入門課程一樣如果有不了解的地方記得要回去複習一下我們的Google Ads入門課程喔～
第二步：一般設定的填寫
這邊要強調一下，不要忘記我們只選擇搜尋廣告，多媒體廣告和搜尋廣告我們把他分開來不要一心二用，不然花了預算效果又差真的得不償失！
第三步：選擇目標客群的標籤
我現在拿鵠學苑的電子報當範例，我的目標客戶是有網頁設計需求的人希望看到我們的電子報可以更佳了解鵠和設計的專業能力，但是我不像把我的客群鎖定在這裡，我希望有網頁設計需求的人都可訂閱我的電子報，現在只是很主觀的覺得這些人比較有可能訂閱，所以我選擇觀察項目這樣我就可以特別觀察這些標籤的人訂閱率是不是真的比較高，在來改變我的行銷策略。要這麼看觀察結果呢？就請持續關注鵠學苑吧！
細節二：演算法的選擇
接下來就是演算法的介紹了，我一樣拿鵠學苑的網站來當範例所以就接著繼續做咯！
在之前的入門課程中我有提到出價策略這個環節，當時我給的建議很簡單就是形象網站選曝光量其他全部選點擊，因為其他的出價策略相對起來比較複雜。當然現在我還是建議依點擊為出價策略為主雖然Google的演算法很聰明但絕對不是萬能的所以還是要給他一些時間去學習。
我們把全世界的人分4種那到底誰才是我們的MR.Right呢？
- 曝光為主—所有人都看得到你的廣告
- 點擊為主—第二種人先看到你的廣告
- 轉換為主—第三種人先看到你的廣告
- 轉換價值為主—第四種人先看到你的廣告
當然只要想賺錢一定要找轉換價值為主，但是這種人畢竟少啊，在數據不夠的情況可以說要找到基本不可能，不然就是要付出很大的成本，所以鵠崙設計還是建議你先按點擊量來操作，等到數據足夠多了Google Ads自然會給你建議。
細節三：關鍵字插入
如何把關鍵字帶入我們的廣告呢？這個時候就要使用關鍵字插入這個功能了！雖然不推薦使用這個功能還是提一下，看看大家有什麼創意方法來好好運用它，當然我會把他的優點和缺點都說清楚！
第一步：進入新文字廣告
和入門教學一樣，設定完演算法以後就開始要製作廣告了！
第二步：廣告標題輸入代碼
在標題上輸入{Keyword:XXX}後面就一樣打上你的文章標語，這樣就設定完成了以後其他人搜尋網頁設計這個關鍵字時就可以自動帶入標題就會變成：訂閱網站設計電子報。接下來我們講講他的優點：廣告變得更靈活可以不是很死板的設定，更具潛在客戶的關鍵字做出變化。缺點：今天如果他的關鍵字是我的競爭對手就很尷尬了，搞不好就是讓自己的網站出糗，所以我覺得沒有這個必要。
細節四：動態搜尋廣告
很多產業的覆蓋面很廣，光光幾個關鍵字沒有辦法覆蓋全部的產品，也會有廣告標題不夠靈活的問題！而動態搜尋廣告就可以根據單一文章做出關鍵字廣告。聽起來很抽象，我拿鵠學苑來舉例子，鵠學苑涉及的文章很廣有WordPress ，Google Ads，Google 分析等等我今天如果想推廣Ads的廣告不可能每一篇文章都自己打廣告，這樣會累死所以就可以使用動態搜尋廣告。
第一步：新增廣告活動
要注意最後不用填網站地址，因為動態網頁是要針對全部的內容，這個會在後面的步驟去設定！
第二步：動態搜尋廣告設定
全部的操作和前面都一樣，這是在隱藏更多設定裡面選擇動態搜尋廣告設定。輸入主頁網址Google就可自動去分析了。
第三步：設定廣告群組
下一步就設定所有網頁就可以了！後面只需要打說明就可以了，Google會自動幫你生成標題的。
常見問題
目標對象要選「指定」還是「觀察」？
剛開始建議選「觀察」。觀察不會限制廣告觸及範圍，只是蒐集各目標對象的成效資料；累積足夠資料後，再針對表現好的目標對象調整出價，或改為「指定」縮小範圍。
Google Ads 出價策略怎麼選？
新帳戶沒有轉換資料時，可先用「盡量爭取點擊」累積流量，並設定轉換追蹤；轉換數穩定後，再改用「盡量爭取轉換」或「目標單次轉換出價」，讓系統依轉換資料自動調整出價。
關鍵字插入要怎麼寫？
在廣告標題或說明中輸入大括號語法 {KeyWord：預設文字}，系統會把觸發廣告的關鍵字自動帶入；關鍵字太長超過字數限制時就顯示預設文字。關鍵字含競爭對手品牌或語意不通時，不適合使用。
結語
進階的教學沒有到很難但是真的需要自己去嘗試，我自己在打這些文章的時候也很糾結想說乾脆放影片好了….但還是要麻煩大家確確實實的操作看看成知道問題在那裏以及到底這麼找到潛在客戶。