重點整理
Google Ads 是 Google 的付費廣告服務，商家付費讓廣告出現在 Google 搜尋、YouTube、Gmail、Google 地圖與合作網站上；AdWords 是它 2018 年 7 月 24 日以前的舊名字，兩者是同一個服務。AdSense 則剛好相反，是網站主把版位租給 Google 放廣告來賺錢。Google Ads 常見的計費方式是「有人點擊才付費」，每月收費不會超過平均每日預算乘以 30.4。
想替網站或店面打廣告，搜尋「Google 廣告」會同時看到 Google Ads、AdWords、AdSense 三個名字，很容易搞混：哪一個才是買廣告的？AdWords 還能用嗎？要花多少錢？這篇用 2026 年的現況，說明 Google Ads 是什麼、跟 AdWords 與 AdSense 的差別、有哪些廣告活動類型、怎麼計費，以及新手開始投放前該準備什麼。
Google Ads 是什麼？
Google Ads 是 Google 提供給廣告主的線上廣告平台。你設定想觸及的人、預算與廣告內容，當使用者搜尋相關字詞、看 YouTube 影片或瀏覽網站時，你的廣告就有機會出現。和電視、報紙廣告最大的不同是：可以精準指定對象、預算自己決定、成效可以追蹤，小商家每天幾百元也能開始。
網址是 ads.google.com，台灣的介紹頁目前會導向 Google 商務的 Google Ads 頁面，右上角「登入」進入廣告後台，「立即開始」建立新帳戶。
順帶一提，搜尋「ads 是什麼」的人，有些只是想知道英文 ads 的意思：ads 是 advertisements（廣告）的縮寫。在網路行銷的情境裡，大家說「下 Ads」「投 Ads」，通常就是指投放 Google Ads。
Google Ads 和 AdWords 有什麼不同？
沒有不同，AdWords 就是 Google Ads 的舊名字。Google 官方說明寫得很清楚：2018 年 7 月 24 日起，Google AdWords 改名為 Google Ads，登入網址從 adwords.google.com 改成 ads.google.com，說明中心也改到 support.google.com/google-ads。
改名的原因是 AdWords 最早只有搜尋結果旁的文字廣告（Ad + Words），後來加入圖片、影片、購物、應用程式等多種廣告，舊名字已經不符合實際內容。既有的帳戶、廣告與報表都直接延續，不需要重新申請。如果你看到網路上的教學還在寫「AdWords」，代表內容至少是 2018 年以前寫的，介面與功能多半已經不同。
Google Ads 和 AdSense 有什麼不同？
一句話：Google Ads 是花錢買廣告，AdSense 是出租版位賺錢。
- Google Ads：使用者是廣告主，例如想招攬客人的餐廳、想賣商品的電商。廣告主付費給 Google。
- Google AdSense：使用者是網站經營者，例如部落格、新聞或內容網站。網站主在網站上留出廣告版位，Google 自動配對廣告，有人點擊或曝光時，Google 付錢給網站主。AdSense 本身不收費。
兩者其實是同一條廣告鏈的兩端：廣告主在 Google Ads 買的多媒體廣告，有一部分就是出現在加入 AdSense 的網站上。依 AdSense 官方的收益分潤說明，廣告主透過 Google Ads 購買 AdSense 多媒體廣告時，發布商大約可以保留 68% 的收益。想在 WordPress 網站加入 AdSense 廣告，可以參考Google AdSense 申請教學。
Google Ads 有哪些廣告活動類型？
在 Google Ads 裡，一組有共同預算與目標的廣告叫做「廣告活動」。建立廣告活動時要先選類型，類型決定廣告出現在哪裡、長什麼樣子。依 Google Ads 繁中說明，目前主要有這幾種：
- 搜尋：Google 搜尋結果裡的文字廣告。對象是正在搜尋你產品或服務的人，意圖最明確，也最容易從小預算開始。
- 最高成效：一個廣告活動就能在搜尋、YouTube、Gmail、地圖等所有管道放送，由 Google AI 依轉換目標自動組合素材與出價。設定細節可以看最高成效廣告活動設定教學。
- 需求開發：在 YouTube（包含 Shorts）、探索、Gmail 與 Google 多媒體廣告聯播網放送圖片與影片廣告，適合開發新客與再行銷。Google 從 2026 年 6 月開始提供遷移工具，原本的「多媒體廣告活動」會陸續併入需求開發廣告活動。
- 影片：在 YouTube 與合作網站放送影片廣告，可以選擇提高轉換、觸及、爭取觀看或廣告序列等子類型。影片要先上傳到 YouTube。
- 購物：在搜尋結果與購物分頁顯示商品圖片、價格與商店名稱，需要先有 Merchant Center 帳戶並上傳商品資料，適合電商。
- 應用程式：宣傳 App 的下載、使用或預先註冊。
新手建議從搜尋廣告開始：關鍵字和廣告文字就能上線，成效也最容易看懂。等網站累積了足夠的轉換資料，再考慮最高成效或需求開發。
Google Ads 怎麼計費？要花多少錢？
Google Ads 沒有固定的月費，預算由你自己決定，每個廣告活動設定一個「平均每日預算」，隨時可以調整或暫停。實際花多少，取決於出價方式與競爭程度。
常見的計費方式
- 單次點擊出價（CPC）：有人點擊廣告才付費，搜尋廣告最常用。你可以設定願意為每次點擊付的最高金額，實際費用通常比這個低。
- 千次可視曝光出價（vCPM）：依廣告被看見的次數計費，適合以品牌曝光為目標的多媒體廣告。
- 影片觀看：影片廣告通常在使用者看了一定長度或與廣告互動時才計費，例如智慧廣告活動的影片廣告是觀看至少 30 秒（影片不到 30 秒則看完）或互動才收費。
- 智慧出價：例如「盡量爭取點擊」「盡量爭取轉換」，由系統在預算內自動出價。新手最常用「盡量爭取點擊」或「手動單次點擊出價」起步。
出價最高不一定排第一
每次有人搜尋，Google 都會進行一次即時的廣告競價，計算每則廣告的「廣告評級」，考量的不只是出價，還有廣告與到達網頁的品質、搜尋當下的情境等。所以關鍵字與廣告內容越相關、網頁越好用，就越有機會用較低的價格拿到較好的位置。
預算上限怎麼算？
流量每天有高有低，Google 允許某幾天的花費超過平均每日預算，但單日最多 2 倍；整個月的收費不會超過平均每日預算 × 30.4。例如每日預算設 300 元，單月最多收 9,120 元。注意：如果廣告活動是按轉換付費，單日支出可能超過 2 倍。
每次點擊要多少錢，沒有統一的答案，會因產業、關鍵字與地區差很多。建立廣告前，可以用 Google Ads 內建的「關鍵字規劃工具」查看關鍵字的預估單次點擊費用與搜尋量，再決定預算。
新手怎麼開始使用 Google Ads？
- 先把網站準備好：廣告帶來的人會直接進到你的網頁，手機版要好讀、聯絡方式與表單要清楚，否則花了錢也留不住人。
- 建立帳戶：到 ads.google.com 按「立即開始」，用 Google 帳戶登入，填寫商家資訊、帳單國家與付款方式。官網常有新廣告主的抵免額優惠，條件與金額以頁面當下公告為準。
- 選擇智慧模式或專家模式：新帳戶可能會先引導你建立智慧廣告活動，操作最簡單但能調整的項目少。想自己挑關鍵字、看搜尋字詞報表，建議改用專家模式。
- 設定轉換追蹤：決定什麼叫「成效」，例如送出表單、撥打電話、完成購買，並在網站安裝轉換代碼或連結 GA4。做法可參考Google Ads 轉換追蹤教學。
- 從一個搜尋廣告活動開始：鎖定台灣或服務地區，挑 10 到 20 個跟產品直接相關的關鍵字，寫好廣告標題與說明，設定一個能長期負擔的每日預算。
- 每週檢查一次：Google 官方建議每週花 30 分鐘到 1 小時看成效。重點看「搜尋字詞」報表，把不相關的字加入排除關鍵字，避免預算浪費。
常見問題
AdWords 還能用嗎？
AdWords 已經在 2018 年 7 月 24 日改名為 Google Ads，現在直接用 ads.google.com 登入即可。原本的 AdWords 帳戶、廣告活動與歷史資料都保留在 Google Ads 裡，不需要重新申請。
Google Ads 最低要花多少錢？
Google Ads 沒有最低消費門檻，預算完全自己設定，也可以隨時暫停。實際需要多少預算，要看關鍵字的點擊費用與你希望得到多少點擊，建議先用關鍵字規劃工具估算，從能長期負擔的金額開始測試。
網站同時用 Google Ads 和 AdSense 可以嗎？
可以，兩者用途不同、帳戶也分開：Google Ads 讓你的網站被更多人看到，AdSense 讓你的網站版位賺取廣告收益。不過商家官網通常不建議放 AdSense，因為廣告可能出現同業，把訪客帶走。
結語
Google Ads 是花錢買廣告的平台，AdWords 是它 2018 年以前的舊名字，AdSense 則是網站主出租版位賺錢的服務，三者分清楚就不會走錯方向。想開始投放，先把網站與轉換追蹤準備好，從一個搜尋廣告活動、小額每日預算開始，每週檢查搜尋字詞與成效，累積資料後再嘗試最高成效、需求開發等進階類型。