重點整理
電商初期廣告預算有限，可先決定兩件事：主打品牌還是產品（新品牌通常先打產品關鍵字，搜尋量較大），以及用搜尋廣告承接需求、還是用多媒體廣告擴大曝光。本文說明各選擇的優缺點。
廣告費用怎麼去分配一直是一個大難題，特別是在電商成立的初期真的很令人煩惱！到底我們應該要怎麼去合理利用有限的廣告費用呢？鵠學苑在這邊給各位電商新手兩點建議！通過對自己產業的了解和現階段電商經營的模式去分配廣告費用，畢竟每個產業的情況和每個商家的規模不一樣所以沒有一個固定的答案或是公式可以計算但是我相信心裡有這兩個觀念就有大概的方向！
廣告費用要花在哪裡？
第一步：選擇品牌or產品
這點我相信不需要我多提，會來看文章的自動來找數位廣告投放相關知識的人都多少了解曝光量對企業的影響，當然如果預算非常充足品牌和產品都打廣告當然是很有效果的，但是剛剛起步的電商在架設網站上就花了一筆錢了預算可能不能兩個都打上廣告，所以我們就要在打品牌知名度和產品知名度之間做出選擇。
第二步：了解兩者的好處
打開品牌知名度有很多的好處，潛在消費者選擇要在那家電商購買產品的時候通常會選擇知名度比較高的有公信力的商家，當然也不乏缺點，在網店架設初期沒有知名度，我們拿鵠崙設計來舉例子：大家通過關鍵字“網站設計”找到我們，而不是打鵠崙設計去找網站設計。
打產品廣告就正好相反，今天在Google搜尋洗髮精的量一定會比單一品牌的搜尋兩高，所以我們下產品廣告的曝光量一定會比品牌名稱強，但是缺點就是會被同類競爭商品放在一起。
第三步：認識Google的影響力
Google每天搜尋上億次，每一次搜尋的背後就是一個商機，畢竟有需求對吧！這邊要強調的就是Google不是只有關鍵字廣告可以選擇，還有多媒體廣告！了解了應該要下品牌還是商品後就來看看要用那種方式下廣告吧！
新電商上架如何規劃ADS廣告
第一步：關鍵字廣告
關鍵字廣告很常規的數位廣告，下產業熱門關鍵字的廣告就可以提高曝光量（當然過程不會那麼簡單之前有相關文章點進來看看吧！）
第二步：再行銷廣告
我們進入網站後的每一個活動其實都會被紀錄下來，電商平台就可以運用這點對瀏覽者進行再行銷，通過再次投放我看過的產品起到行銷的作用！
之前我想換鍵盤保護膜所以再momo上廣了一下，現在我在瀏覽網頁的時候還是會看到他的廣告出現在多媒體廣告當中！
預算很少時，第一個月可以怎麼安排？
- 先裝好轉換追蹤：沒有轉換資料，就無法判斷錢花得值不值得，購買完成、表單送出至少要追蹤其中一個。
- 挑最賺錢的幾項商品：只替毛利高、評價好、庫存穩定的商品打搜尋廣告，不要一開始就全店投放。
- 加上自己的品牌字：品牌關鍵字點擊單價通常不高，可以避免競爭對手搶走搜尋你名字的人。
- 每週看搜尋字詞：把不相關的搜尋加入排除關鍵字，減少浪費。
- 累積資料後再擴大：有穩定轉換後，再加入再行銷與其他廣告類型。
常見問題
新電商廣告預算應該先打品牌還是產品？
多數新品牌建議先打產品。搜尋產品類別的人遠比搜尋陌生品牌名稱的人多，產品關鍵字能帶來實際有需求的流量；品牌知名度則用內容經營、社群與口碑慢慢累積，等有人開始搜尋品牌名再加碼。
搜尋廣告和多媒體廣告預算怎麼分？
沒有固定比例。預算有限時先把錢放在搜尋廣告，承接已經有需求的人，轉換通常比較直接；有一定流量後再用多媒體再行銷，把看過商品但沒下單的人拉回來，最後才是擴大曝光的新客開發。
Google Ads 每天要花多少預算才有效果？
沒有一個適用所有產業的數字，取決於關鍵字的點擊單價和你的轉換率。可以先用關鍵字規劃工具估算主要關鍵字的單價，設定能讓廣告每天取得一定點擊數的預算，跑幾週後依轉換成本再調整。
結語
當然廣告的方式有很多，在文章的最後還是給出自己的一點建議，在電商架設初期還是使用ADS投放商品廣告效果好一些，畢竟自己的品牌知名度太小了很難有高曝光量，而品牌行銷可以使用內容行銷來解決，定期的更新網站，在社群媒體上發文，創造話題來打開品牌知名度。產品廣告就看當下的檔期可以配合優惠打出廣告效果會比較好！