重點整理
GA 追蹤碼是一段 JavaScript：網頁載入時先抓取 GA 程式庫，再用追蹤 ID 判斷資料要送到哪個資源。本文說明資料收集與報表顯示的流程；文中 UA- 開頭的 ID 屬舊版通用 Analytics，GA4 改用 G- 開頭的評估 ID。
Google Analytics 追蹤碼原理 在使用任何一套資料分析工具前，了解運作原理是必要的一件事，尤其使用 GA 必須要在網站加入追蹤程式碼，才能夠讓資料顯示，因此在本篇教學中，將說明 GA 追蹤碼的基本運作原理，以及埋入 GA 追蹤碼的注意事項、資料傳輸流程與報表顯示等運作原理，讓想要學習 Google Analytics 的朋友能夠更好理解報表來源與顯示方式。
如果說還沒為網站加入追蹤程式碼，可以參考這一篇文章：Google Analytics 教學 – WordPress 加入 GA 追蹤碼（主題與外掛）
Google Analytics 追蹤程式碼說明
GA 目前使用的追蹤碼是由 JavaScript 組成，創建 GA 帳戶後可以在資源 → 追蹤資訊中找到，下圖程式碼區塊中有大小兩個方框，大的紅色方框是全網站代碼中的 Base code ，也就是網頁執行 HTML 載入時將抓取屬於 GA 的外部檔案，這一個步驟必須要先執行，才能讓小方框中的 GA 追蹤 ID 正常運作。
如果你對 GA 有一定程度的瞭解，就會知道在 GA 帳戶中可以創建不同的資源，而每一個資源都將具有一組獨一無二的追蹤 ID，格式上會是 UA-xxxxxxx ，這一組追蹤 ID 具有判斷要將接收到的資料傳輸到那一個資源顯示的功能，因此在不同的資源中，只有 gtag(‘config’, ‘UA-xxxxxx’)；裡面的追蹤 ID 會不一樣，其他部份都是一樣的。更詳細的 GA 資源說明，可以參考此篇文章：Google Analytics 資源設定教學 – 資源項目與追蹤資訊說明
接下來要說明的是加入 GA 追蹤碼時需要注意的事項：
- 確定追蹤碼放置的位置是不是在<head></head>之間
- 如果是使用 WordPress 架站，必須是全網站所有頁面都會執行 GA 追蹤碼
- 網站如果是安裝舊的 GA 追蹤碼，建議修改為最新的 全域網站代碼（gtag.js）
- 使用子網域的網站，在安裝追蹤碼時必須新建不同的帳戶或資源，以使用不同的追蹤 ID。
Google Analytics 資料蒐集運作原理
加入追蹤程式碼後，在沒有錯誤的狀況下，GA 就會開始蒐集網站資料，當訪客瀏覽網站時，訪客所使用的瀏覽器就會根據 Cookie（瀏覽器記錄使用者造訪網站資料的技術，有保持登入狀態、紀錄所在地資料、網站偏好設定等功能）中使用者的行為資料，傳送到 GA 資料庫中，根據 GA 官方說明文件，資料處理延遲時間為 24-48 小時，在完成資料處理後就會在 GA 報表中顯示數據資料。
在資料處理顯示之前，如果想要觀看 GA 報表呈現樣式或試行操作，可以到即時報表中查看當前網站訪客狀態，進一步的說明可以參考 Google Analytics 即時報表分析教學 – 首頁總覽、即時資料說明。
舊版 UA 追蹤碼換成 GA4 要注意什麼？
- 換成 G- 開頭的評估 ID：UA- 開頭的追蹤碼已不會再收集資料，網站上要改放 GA4 的追蹤碼。
- 移除舊程式碼：主題設定、外掛、頁首自訂程式碼都檢查一遍，把 UA 的程式碼拿掉，避免殘留。
- 只裝一份：同一個 G- ID 在網頁上出現兩次，瀏覽量會被重複計算，主題、外掛、代碼管理工具三者擇一。
- 轉換要重新設定：UA 的目標不會自動搬到 GA4，要在 GA4 把對應事件標成「關鍵事件」。
舊的 UA 歷史資料已無法在介面查看，GA4 的資料只能從安裝當天開始累積。
常見問題
GA4 的追蹤碼和評估 ID 在哪裡找？
在 GA4 點左下角「管理」，進入「資料收集和修改 → 資料串流」，點選網站的資料串流，就能看到 G- 開頭的評估 ID，在「查看代碼操作說明」中可以取得完整追蹤碼。文中 UA- 開頭的追蹤 ID 屬於已停止的舊版。
怎麼確認 GA 追蹤碼有裝成功？
最快的方法是開啟 GA4 的「即時」報表，再用另一個瀏覽器或手機瀏覽自己的網站，幾秒到幾分鐘內就會看到一位使用者。也可以檢視網頁原始碼搜尋 G- 開頭的評估 ID，確認每一頁都有載入。
GA 報表的資料多久才會出現？
即時報表幾乎馬上就有資料；一般報表則需要時間處理，Google 說明處理時間可能長達 24 到 48 小時。剛裝好追蹤碼時一般報表是空的屬於正常，先用即時報表確認有收到資料即可。
結語
Google Analytics 追蹤碼原理 對於一般非自架站的網站管理員而言，在有相關技術部門或網站公司配合的狀況下其實意義不大，有任何 GA 資料追蹤的問題只要交給專業網頁技術人員處理就好，但從另一方面來說，如果自身對 Google Analytics 追蹤碼有一定程度的理解，也可以用於反向驗證 GA 追蹤碼是否有正確安裝，某種程度上也能確保網站資料在 GA 上正確轉換為可用數據。