重點整理
Google 再行銷是對「曾經來過你網站的人」再次投放廣告。2026 年的做法分三步：在網站每一頁安裝 Google 代碼 → 在 Google Ads「工具 → 共用資料庫 → 目標對象管理工具」建立「網站訪客」資料區隔（舊稱再行銷名單）→ 在多媒體、YouTube 或搜尋廣告活動中指定這個區隔。區隔在最近 30 天至少要有 100 名活躍使用者才能放送，再行銷效期預設 30 天、最長 540 天。舊教學中的「類似目標對象」已停用，改由「最佳化指定目標」取代。
你應該有過這種經驗：在購物網站看了一雙鞋、沒有下單就離開，接下來幾天在新聞網站、YouTube 甚至 Gmail 都看到那雙鞋的廣告。這就是再行銷。因為對象是已經對你的產品有興趣的人，轉換率通常比開發新客高，是 Google Ads 中很值得做的廣告手法。這篇延續 Google Ads 進階系列，依 2026 年的介面與名稱，說明再行銷需要的代碼、資料區隔怎麼建立、怎麼套用到廣告活動，以及上線後怎麼看成效。
什麼是再行銷廣告？和一般多媒體廣告差在哪？
再行銷的操作方式和一般多媒體廣告幾乎一樣，差別只在「投放對象」：一般廣告是請 Google 依興趣、客層等信號找新的受眾；再行銷則是指定「某段時間內造訪過你網站的人」。所以你要做的事情只有兩件：讓網站開始收集訪客名單（安裝代碼），然後把名單做成區隔、套用到廣告上。
Google Ads 現在把這類名單統稱為「資料區隔」，也就是你自己的第一方資料，包含網站訪客、應用程式使用者、YouTube 使用者與上傳的顧客名單。
步驟一：在網站安裝 Google 代碼
Google 代碼（舊稱全域網站代碼 gtag.js）要安裝在網站的每一個網頁，每個 Google Ads 帳戶只需要一段。取得代碼的路徑：
- 在 Google Ads 點「工具」圖示 → 版面選單中的「共用資料庫」→「目標對象管理工具」。
- 點頁面上方的「您的資料來源」。
- 在「Google Ads 代碼」資訊卡中點「設定代碼」（已設定過則點右上角三點選「編輯來源」）。
- 選擇要收集的資料類型：一般的網站訪客區隔，或包含商品資料的動態再行銷。
- 點「建立並繼續」，就會看到代碼。可以複製後貼到網站
<head></head>之間、用 Google 代碼管理工具安裝，或直接用電子郵件寄給網站工程師。
如果網站已經用 Google Analytics、Google 代碼管理工具或其他 Google 產品裝過 Google 代碼，就不需要再貼一次，只要在既有代碼中加入 Google Ads 的設定即可。許多架站平台也有欄位可以直接填入代碼 ID。依法規要求，收集訪客資料前也要在網站上告知用途並取得同意。
步驟二：用 Tag Assistant 確認代碼有沒有裝好
代碼裝好後，建議用 Google 官方的 Tag Assistant Chrome 擴充功能檢查。打開自己的網站、點擴充功能圖示，側邊面板會列出頁面上找到的 Google 代碼；比對其中的 Google Ads 代碼 ID（AW- 開頭）和帳戶裡的是否一致，就知道有沒有裝對。需要更詳細的偵錯，可以按「Troubleshoot」進入 tagassistant.google.com 的偵錯模式。
步驟三：建立「網站訪客」資料區隔
- 回到「目標對象管理工具」，預設會在「您的資料區隔」頁面。
- 點「＋」，選「網站訪客」。
- 輸入區隔名稱。名稱要寫清楚（例如「全站訪客-30天」「購物車未結帳-14天」），之後在廣告活動挑選時才不會混淆。
- 設定區隔成員與網頁規則，例如造訪過全站，或只造訪過特定網址（像購物車頁）。
- 選擇是否預先填入最近 30 天的訪客，以及「再行銷效期」，最後建立。
再行銷效期是訪客留在區隔裡的天數，多媒體廣告聯播網與 Google 搜尋的預設都是 30 天，最長 540 天。效期應該配合產品的考慮期：電影票可能只要幾天，汽車、裝潢這類高單價商品可以設到幾個月。
區隔要累積到足夠人數才能放送：多媒體廣告聯播網、Google 搜尋與 YouTube 都要求最近 30 天至少 100 名活躍訪客或使用者。新建立的區隔可能需要 48 到 72 小時才會填入完整資料。
步驟四：在廣告活動中指定再行銷區隔
建立多媒體廣告活動的流程和一般多媒體廣告相同，差別在指定目標的步驟：在「目標對象區隔」中搜尋剛剛建立的區隔名稱並勾選。區隔也可以加到 YouTube 或搜尋廣告活動中。多媒體廣告的建立步驟可以參考 Google Ads 多媒體廣告教學。
要注意「最佳化指定目標」：Google Ads 會在多數廣告活動預設開啟這項功能，此時你選的區隔只是「信號」，系統可能把廣告放給區隔以外、但可能轉換的人。如果只想對網站訪客投放，記得在廣告群組設定中關閉最佳化指定目標；最高成效廣告活動則一律採用最佳化指定目標，無法只鎖定再行銷名單。
進階：用 GA4 目標對象建立更精準的名單
Google Ads 的「網站訪客」區隔適合依網址分群；如果想用更細的行為分群，例如「看過價格頁但沒送出表單」「從 Facebook 廣告進來、停留超過 1 分鐘」，可以改在 GA4 建立目標對象，再分享給 Google Ads：
- 在 GA4「管理 → 產品連結 → Google Ads 連結」，把 GA4 資源連結到你的 Google Ads 帳戶，並開啟個人化廣告。
- 到「管理 → 資料顯示 → 目標對象」新增目標對象，用網頁路徑、事件、流量來源等條件組合，必要時可以設定「依序發生」的條件，以及排除已經轉換的人。
- 儲存後，這個目標對象會出現在 Google Ads 的目標對象管理工具中，在廣告活動的目標對象區隔裡就能選用。
GA4 目標對象只會從建立之後開始累積成員，不會回溯過去的訪客，所以建議先把常用的名單建好。名單人數一樣要達到 Google Ads 的門檻才能放送。舊教學中用「資料檢視 → 管道分組」與「區隔」做名單的方法屬於已停用的通用 Analytics，GA4 已經沒有這些功能。
再行銷上線後怎麼看成效？
在廣告活動的「目標對象」報表中，可以看到各個區隔的曝光、點擊、轉換與費用，判斷哪一群訪客最值得投資。常見的優化方向：
- 依瀏覽深度分群：只看過首頁的人和加入購物車的人，購買意願差很多，可以分開出價與設計文案。
- 排除已購買的人：建立「完成購買」區隔並設為排除，避免把預算花在剛結帳的顧客身上。
- 調整再行銷效期：成效隨天數下降很快的話，就縮短效期。
類似目標對象還能用嗎？
不能。舊教學中「依再行銷名單自動產生類似目標對象」的功能已停用，Google 改以「最佳化指定目標」取代：把再行銷區隔當作信號加進廣告群組，系統會根據即時轉換資料，自動找到特徵相近、可能轉換的新使用者。
常見問題
再行銷名單要多少人才能投放？
多媒體廣告聯播網、Google 搜尋與 YouTube 都要求區隔在最近 30 天內至少有 100 名活躍訪客或使用者，未達門檻廣告就不會放送。
再行銷效期要設幾天？
預設 30 天，最長 540 天，建議配合產品的購買考慮期設定。考慮期短的商品設幾天到兩週，高單價、需要比較的商品可以設幾個月。
已經裝了 GA4，還要另外裝 Google Ads 代碼嗎？
不一定。如果網站已用 Google Analytics 等 Google 產品安裝了 Google 代碼，只要在既有代碼中加入 Google Ads 的設定即可，不必重複安裝整段程式碼。
結語
再行銷的核心是「對的人、對的時間」：訪客已經認識你，只差最後一步。先確認 Google 代碼正確安裝在每一頁，再依瀏覽行為建立幾個不同的網站訪客區隔，設定合適的效期並排除已購買的人。另外要留意最佳化指定目標預設會擴大投放範圍，想要純粹的再行銷，記得在廣告群組中把它關掉。