Google Ads 教學 (三) – 廣告群組設定,廣告群組類型說明與介紹

1. 廣告群組標準類型

2. 廣告群組動態類型

廣告群組設定 – 完成了廣告活動設定後,本篇要來介紹廣告群組,這邊的操作很簡單,但卻是直接跟廣告設置有非常大的關係。在一開始我們必須先選擇廣告群組類型,主要區分為標準及動態兩種,這兩種都可建立多組廣告群組,以鵠崙設計來說,就可創建:網頁設計 or 品牌規劃 or 數位行銷 or 商業攝影 4 種廣告群組作為主軸。以下我們就針對標準及動態進行說明,但後續的操作我們仍以標準類型繼續製作廣告。

Google Ads 關鍵字廣告:https://ads.google.com/home/

Google Ads 廣告群組定義:https://support.google.com/google-ads/answer/6298?hl=zh-Hant

Google Ads 社群討論區:https://support.google.com/google-ads/community?hl=zh-Hant

• 標準類型說明

廣告群組設定

 

在標準類型裡面,右欄會依據你的網站進行關鍵字評估,抓出跟你的網站最相關的關鍵字搜尋,並且也提供了該關鍵字的每月搜尋量數據,若有想要使用的關鍵字便可直接點擊”+”加入到左側關鍵字欄中。

廣告群組設定

若無法在右欄內找到想要使用的關鍵字也沒關係,左欄內也可以自行設定關鍵字,一般會建議先使用廣泛比對後,再觀察搜尋字詞要如何使用其他比對進行篩選,自行設定關鍵字有以下 5 種比對方式規則與輸入方式。

1. 廣泛比對不需要任何符號的預設型態,由關鍵字的相關變化字詞自動帶出,就算這些字詞不在清單中也一樣。

廣告群組設定

2.廣泛比對修飾符在關鍵字前加上 + 符號作為表示,比廣泛比對再更精準,但風險為中文字意容易互相使用,因此在選擇要加入修飾符的字詞必須經過謹慎思考,不然很容易就發生完全不相關的搜尋卻送出廣告的狀況。

廣告群組設定

3.詞組比對在關鍵字前後加上”符號,比修飾符更加精準,搜尋的字詞中必須與設定的詞組完全相符才會送出廣告,前後還有其他字詞皆可接受,不可在詞組中間加入其他字詞。

廣告群組設定

4.完全比對在關鍵字前後加上 [ 與 ] 符號將關鍵字包覆,是最為精準的比對方式,搜尋的字詞必須完全一樣或近乎一樣且同義詞才會送出廣告。

廣告群組設定

5.排除關鍵字在關鍵字前加上 – 符號作為表示,只要搜尋排除關鍵字,即使字詞順序不同,廣告也不會顯示。不過如果搜尋部分關鍵字,廣告就會顯示。

廣告群組設定

 

綜合以上5種,我們整理出一份表格如下

廣告群組設定

 

動態類型說明

在動態類型的設定中,必須要在上一個階段有啟用動態搜尋廣告才可使用此功能,系統產生廣告內容的方式除了此頁面的三選一後,後續還需其他設置,因此這邊我們簡單介紹動態類型的資訊,並在下方列出動態廣告類型的優點:

廣告群組設定

 

1.節省時間:再也不需要為網站上的各項產品設定對應的關鍵字、出價和文案。

2.頻繁的自動更新廣告:只需要於網頁中做變更,並且請Google重新索引,廣告內容都會自動更新為最新內容。

3.在廣告中顯示動態產生的相關廣告標題:如果瀏覽者搜尋的字詞和網站產品或服務相關,Google就會依據您網站中最相關的頁面,以動態方式產生明確廣告標題的廣告。

4.提高流量:和指定的關鍵字廣告活動相比,動態搜尋更能夠找到需要的客群,進而提升流量。

結語:

最後補充說明動態類型定義:使用您的網站來指定廣告目標,能透過搜尋字詞相符的網頁內容自動變換廣告標題,彌補關鍵字廣告活動的不足,因此適合商品種類繁多的廣告客戶使用。

今天的教學到這裡告一段落了,不要忘記在右側訂閱鵠學苑電子報,確保收到最新 WordPress 教學文章,如果有網頁設計相關需求,或者想了解最新網站知識,也可以到 鵠崙設計 做線上免費諮詢喔!我們下次的教學見~

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