Google Ads進階教學(四):很有必要的再行銷廣告

Google廣告 的 再行銷 :

在上一節課的結尾部分我有大概提到一下 再行銷 的內容,今天就和大家重點來講一下再行銷這個很有必要去做的廣告手段!老樣子再行銷的很多部分都需要了解Google廣告的實際投放流程不管是關鍵字廣告還是多媒體廣告。再行銷可以說是Google廣告和FB廣告這兩個目前全世界最大的數位廣告商提供的很重要的服務,其實再行銷這個行銷手法到底有沒有侵犯我們的隱私這個話題也是不斷延燒,但是有多種不同的聲音討論它就說明它的確對於提高轉換率是有正面影響的,當然數據也給了我們明確的答案,接下來就跟蹤鵠學苑的腳步,開始認識再行銷吧!

Google Ads 台灣官方網站:https://ads.google.com/intl/zh_TW/home/

• 什麼是再行銷廣告

大家有沒有遇過這個問題,前幾天我想買雙鞋子於是到電商平台看了一圈但是像是考量一下就沒有加入購物車直接購買而是離開了網站,結果後來的幾天總會在多媒體廣告版位上看到這個商品的消息,這樣的銷售手法就是很典型的再行銷廣告,當然不是只有在多媒體廣告上有連Email廣告都可以看得到他們的身影這到底是怎麼做到的呢?今天就讓我們來看看吧!

再行銷案例

Gmail再行銷案例

第一步:點選目標對象來源-Ads代碼-詳情Google Ads-工具與設定-目標對象管理工具

再行銷廣告的製作其實不難,其實可以把他想像成標準多媒體廣告的操作方式只是在選者投放人群的標籤選項從Google大數據分析的標籤系統變成了幾天內造訪你網站的人,這樣想就很簡單了,接下來就只要自己建立一個標籤(XX天內造訪你網站的人)就可以了。

再行銷案設定

一樣先登入Google Ads點選工具與設定再點選目標對象管理工具

第二步:點選目標對象來源-Ads代碼-詳情

 

再行銷案設定

點選以後在點選代碼設定-自行添加代碼(如果是有網頁工程師就可以直接把代碼Mail給他,他會直接幫你處理)

再行銷案設定
當然這邊還是都要交給網頁工程師處理,或者你的架站平台可以直接讓你輸入像我的就是745087989輸入以後就可以開始收集數據了。

第三步:驗證代碼是否加入

工程師OR平台到底有沒有好好把我的代碼加入進去呢?接下來我們就要來驗證代碼是否加入和加入的代碼是否正確!這邊要先請大家下載一個外掛程式“Google Tag Assistant”(直接再chrome的應用商店就可以下載了)他可以找出網頁裡面的所有代碼,我們只需要看自己的代碼有沒有被正確的加入就可以了。
代碼驗證

像這邊我們就拿MOMO購物網來做驗證,momo老闆只要下載GTM外掛然後看看這個網頁的代碼和自己的代碼是否一致,就知道網站代碼是否成功加入。

• 製作再行銷標籤

第一步:目標對象-網站訪客

製作標籤

這樣就可以開始製作自己的再行銷標籤了

第二步:製作細節

製作細節

名稱要標記清楚因為這個名稱在選標籤的時候就是看這個名稱選擇如果名稱不清不楚就很容易搞混!預先填入選項就是Google Ads會把之前30天的數據導入,當然這個就要看個人的決定,成員保留期限建議以七天為一個單位,覺得自己的產業消費者會考慮多久才做決定。

第三步:新增加廣告

和之前的多媒體廣告製作方式一模一樣我就不講解了,但是這邊要強調的是不能選擇智慧多媒體廣告因為智慧行廣告就是把標籤的選者權交給Google。

標籤選取
因為之前的remraket28還在跑數據我這邊就使用之前製作的標籤,我們直接搜尋自己的標籤名稱就可以了。這樣設定就可以開始投放你的再行銷媒體廣告了!當然Gmail廣告也是一樣的道理。

•  Google廣告 再行銷的數據分析

第一步:目標對象深入分析

數據分析

這邊就可以看到設定天數內瀏覽網頁的瀏覽者數據,就可以更具裡面挑戰文案內容和圖片設計。

第二步:類似目標對象

我拿剛剛做的標籤為例“remarket28“Google會自動去了解這個標籤裡面的人都有那些偏好,在自動跑出和這群人類似的人組成一個標籤。

類似目標對象

這邊要解釋一下規則就是我們製作的這個標籤樣本要大於100,Google才能生產類似目標對象,期間要等待48小時。

以上就是Google再行銷廣告的製作流程。

 

結語:

再行銷 是很重要的一個行銷手段我這邊在強調一次,因為瀏覽者本來就有一定的影響所以轉換率會比較高。以上Google廣告的大部分投放方式就講完了,來分析一下 Google多媒體廣告 的運用,一般多媒體廣告可以用於行銷網站的導流,而再行銷多媒體廣告則是可以針對還在考慮是否要購買產品的消費者進行投放。下一節課就是Google廣告系列的最後一堂課,主要是一些投放上的細節!所以還請大家要先實際操作過!

今天的教學到這裡告一段落了,不要忘記在右側訂閱鵠學苑電子報,確保收到最新 WordPress 教學文章,如果有網頁設計相關需求,或者想了解最新網站知識,也可以到 鵠崙設計 做線上免費諮詢喔!我們下次的教學見~

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