Google Ads 教學 (二) – 廣告活動設定欄位說明

1.  廣告建置流程 – 一般設定

2. 指定目標和目標對象

3. 預算和出價

Google Ads 教學 (廣告建置) ,上一篇 Google Ads 新增廣告活動 – 廣告建立流程與廣告種類說明 已經介紹過6種不同的廣告活動類型,決定了我們的目標客群、廣告活動類型以及廣告目標之後,接著我們要開始來進行廣告活動設定,本篇仍延續搜尋聯播網的操作下來,所以在不同廣告種類內容會有些許不同喔。

Google 關鍵字廣告種類解釋:廣告活動類型

Google Ads 說明:關鍵字廣告新手入門

• 廣告活動一般設定

 

 

1. 類型:這個地方已經在上一篇選擇後自動產生,因此不需做調整。

 

2. 廣告活動名稱:為這個廣告活動命名,一般來說會以公司名稱或單位名稱作為廣告活動名稱。

 

3.聯播網:這邊的勾選是決定是否要將廣告到聯播網夥伴的網站上,假設廣告只想在 Google 搜尋結果中出現,那麼這兩個選項皆可不必勾選。但一般的建議上是選擇勾選較為妥當,即便沒獲得點擊在曝光度的部分也是會增加的喔。


4.更多設定:以下說明
(1)開始與結束日期:選擇廣告開始放送及結束放送的日期。
(2)廣告活動網址選項:這邊可以設置廣告追蹤參數,搭配 Google 其他服務可追蹤點擊廣告後的瀏覽者進行了哪些動作,進而分析廣告設置流程及內容是否需要調整,詳細說明可參考追蹤範本。這部分可以做到更深的使用者行為分析,我們將在未來針對這部份進行更深入說明。

(3)動態搜尋廣告設定:這項設定決定了動態搜尋廣告要使用的語言和指定目標來源,自動根據您的網站內容指定相關搜尋,然後自動採用依據使用者實際搜尋字詞,詳細說明可參考動態搜尋廣告

 

• 指定廣告活動目標地區

 

 

地區:以下說明:

(1)選取要指定的地區:指定要哪些國家/地區放送廣告,預設為台灣,在進階搜尋內可指定台灣各縣市。

(2)指定:系統會依據瀏覽者可能的所在地或感興趣的地點,向他們放送廣告,共有三種組合可選。

  • 第一種為瀏覽者目前位於目標地區或對此地區感興趣的使用者,此為預設並建議選用的項目。
  • 第二種為瀏覽者目前或經常位在目標地區的使用者。
  • 第三種為正在搜尋此地區的使用者。

(3)1.3 排除:系統會依據瀏覽者可能的所在地或感興趣的地點,排除其他地區或感興趣地區的使用者。

  • 第一種為瀏覽者目前位於排除地區或對排除地區感興趣的使用者,此為預設並建議選用的項目。
  • 第二種為瀏覽者目前位於排除地區。

 

語言:語言:可指定使用者使用的語言來決定是否放送廣告,此語言是參照每位瀏覽者Chrome設定之語言作為依據。

 

目標對象:由Google推估興趣、意圖和客層皆符合條件的使用者,選擇將廣告放送這些瀏覽者的搜尋結果中,可使用搜尋、瀏覽或提案來篩選出廣告投放目標。

(1)指定目標:可縮小廣告的觸及範圍,更精準的將廣告投放至目標客群上。
(2)觀察項目:依據自選刊登位置、主題或目標對象放送廣告,而不影響廣告觸及範圍。

 

• 廣告活動預算及出價操作。

 

 

預算:設定每天最多花費的廣告費用,每月花費不會超過單日花費*該月天數,例如:每日花費100,該月天數為30天,則該月總廣告費用不會超過3000,但部分天數會Google會因應搜尋狀況增加花費,設置每日100元的情況下最多可能達到200元。
底下標準放送會平均使用預算,密集則會只要出現符合搜尋結果就出現,可能會導致預算提早用完。

出價:選擇出價的目標是為了爭取點擊或是曝光,兩者的設定不太相同,請依據本次廣告需求選擇並設置。

更多設定:以下條列說明:

(1)轉換:這部分在本篇中暫時不說明,若有需要可先進行設定轉換追蹤
(2)廣告時段:可設置每天要放送廣告的時段,假如你的目標客群為上班族,那廣告也許就能放送於下班後的時間。

(3)廣告輪播:後面會提到可設置多組廣告,放送廣告後便開始分析廣告成效,最佳化會優先顯示成效最佳的廣告。

 

結語:

最後說明廣告額外資訊,這項功能會在廣告中時商家的其他資訊,如地址、電話、價格…等,讓瀏覽者更簡單了解你們。

 

今天的教學到這裡告一段落了,不要忘記在右側訂閱鵠學苑電子報,確保收到最新 WordPress 教學文章,如果有網頁設計相關需求,或者想了解最新網站知識,也可以到 鵠崙設計 做線上免費諮詢喔!我們下次的教學見~

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Google Ads 教學 (一) 新增廣告活動 – 廣告建立流程與廣告種類說明

Google Ads 教學 (三) – 廣告群組設定,廣告群組類型說明與介紹

Google Ads 教學 (四) – 製作廣告項目,關鍵字廣告建置設定

Google Ads 教學 (五) – 轉換追蹤客戶行為,暸解廣告成效細節

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