Google Ads進階教學(三):多媒體廣告-新客開發

Google 多媒體廣告 -新客開發:

歡迎回到鵠崙學苑,上個禮拜我們了解Google關鍵字廣告的報表分析,相信大家都可以看懂這些行銷數據了,這些數據是很重要的千萬不要小看Google的標籤系統,它是真的能夠找到你的目標TA的!好了,說來說去Google關鍵字廣告一直有一個很大的局限性-就是要想看到你的廣告首先要有搜尋這個動作和 多媒體廣告相比較有什麼優缺點呢?

接下來跟著鵠學院的腳步,讓我們開始學習吧!

Google Ads 中文官方網站:https://ads.google.com/intl/zh-TW_tw/home/

Google Merchant Center 中文官方網站:https://www.google.com/retail/get-started/?product=merchant-center

• 標準 多媒體廣告

為什麼要說Google關鍵字廣告是有局限性的呢?因為已經遇到問題了我們才會有搜尋這個動作,這樣有一個好處和一個壞處,好處是轉換率會比較高就像我搜尋了去屑洗髮露就說明我現在有頭皮屑的困擾所以搜尋相關產品而他的廣告會比較吸引我,壞處是如果我沒有搜尋這個動作我就一輩子都接觸不到這個廣告了。感覺上這點還好不太影響到曝光率,但是今天如果是日常一點的產品呢?新上市的餅乾、新季度的優惠、電影的宣傳、、、、有些產業的廣告不能等客人自己找上門而是要主動出擊。多媒體廣告就是其中一個手段。
在入門課程我已經簡單介紹了多媒體廣告,這邊我簡單幫大家複習一下就接著講新的內容。

第一步:新增廣告

 

多媒體廣告

多媒體廣告
新增廣告,多媒體廣告,標準多媒體廣告然後就可以開始製作自己的多媒體廣告了!

第二步:設定廣告群組

 

目標對象
Google會根據大家的搜尋方式和搜尋內容給予我們相對的標籤,像是我常常看NBA搜尋NBA賽程,這樣Google眼中我的標籤就會有一個熱愛籃球運動,這樣如果NBA直播平台打廣告就會出現在我的多媒體廣告裡面。

內容

在來就針對自己的產業內容改變內容(您指定投放廣告的位置)

第三步:多媒體廣告的製作

 

廣告製作

多媒體的廣告製作如果家裡有美術編輯就會簡單很多可以讓他直接製作一份廣告適配Google多媒體廣告,這樣專門做的圖片也比較不容易跑版,如果沒有的話就可以自己生成一個廣告圖片,Google會主動掃描你的網站然後做出多媒體廣告,我們只需要在加上文章的內容就可以完成了。

多媒體廣告製作

完成後就可以發送多媒體廣告了!

入門的部分我們就複習到這邊接下來我們來看一下多媒體廣告的進階內容。

• 智慧多媒體廣告:

其實智慧多媒體廣告會比標準多媒體廣告再更簡單一些,就像剛剛提到的標籤化的部分,我們只是在把應該要選擇對有那些標籤的人投放廣告這個權利交給Google而已,只是我們還要注意一些其他事項,接下來我會一一舉例。

智慧多媒體廣告

第一步:動態 多媒體廣告 再行銷

其他的操作和標準多媒體廣告基本一樣,我這邊就強調兩個注意點,第一個就是動態再行銷,本來沒有要介紹這個功能的但是今天在找資料的時候看到了一個動態再行銷的廣告,事情是這樣的我這幾天想買個書櫃,所以有在個大家具網站上看了一圈,但是看完就沒有結果了我也不會去多想只是有個印象結果今天我就看到了這樣的廣告。

廣告範例

右邊這個就是動態再行銷廣告,這幾個櫃子就是我瀏覽過的那幾個,他不會推薦其他家具給你,他一定是推薦你以前看過的東西給你。我想大家多多少少有看過這樣的廣告,這到底要怎麼操作呢?就要利用Google Merchant Center

設定

點選動態廣告就可以開啟,但是要先完成Google Merchant Center的設定。

Merchant chant

這邊建議圖片和文案就放和官方網站的一樣就可以,再行銷就是要不斷強化瀏覽者的記憶才能起到效果!放一樣的圖片讓瀏覽者想起之前的記憶。

再行銷的細節內容下節課我會在詳細介紹!

第二步:排除條件

因為是給電腦選的所以很多時候他會被推播到一些不該去的地方,舉一個極端一點的例子-色情網站。我們假設色情網站的年齡層較低(18-24歲),然後我今天是電影院的多媒體廣告,我要打18-24歲這個人群,就和色情網站重疊了Google就認為這邊有很多目標TA,到這邊都沒錯但是出現在色情網站上畢竟對形象不太好所以我們還是量避免!這個時候我們就要手動把他排除掉。

Merchant chant

結語:

Google不單單只有關鍵字廣告還有多媒體廣告可以選擇,要針對自己的產業需求選擇最最適合你產業別的廣告方式。進階課程和入門課程最大的差別就是在數據的使用,不單單是在關鍵字廣告還有多媒體廣告。如果今天你是要在有限的時間內增加直接的曝光創造高流量,那多媒體廣告的效率會比關鍵字要來的好,但是不管那種廣告方式都要先去了解自己的TA才能對症下藥!下節課會介紹在行銷的內容。今天的教學到這裡告一段落了,不要忘記在右側訂閱鵠學苑電子報,確保收到最新 WordPress 教學文章,如果有網頁設計相關需求,或者想了解最新網站知識,也可以到 鵠崙設計 做線上免費諮詢喔!我們下次的教學見~

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