Google Ads進階教學(二):Google關鍵字 廣告報表分析

Google關鍵字 廣告報表分析:

在鵠學苑的上一堂 Google Ads 關鍵字廣告課程中我們針對了關鍵字廣告的細節進行了講解,怎麼樣讓自己的關鍵字廣告更加有效率我想大家都實際操作了一遍吧!經過了一個禮拜我想Google也把我們的廣告數據收集的差不多了,今天就要來講解怎麼去分析Google關鍵字廣告的報表以及如何去優化!千萬不要小看這個步驟了,我們之前學習的轉換率、CPC、CPA等等數據都會在反應在其中。
接下來就跟著鵠學苑深入了解Google關鍵字廣告~

Google Ads 關鍵字廣告台灣官網:https://ads.google.com/intl/zh_TW/home/

•  Google關鍵字 廣告狀態

之前有說到我們要如何看待出價策略的4種人群:曝光為主、點擊為主、轉換為主和轉換價值為主,4個選項差別可是很大的如果你還沒看上一堂課程的內容接下來可能會比較沒辦法聽懂喔~這邊我會放上進階教學(一)的連結建議先看完上一堂教程在繼續!在上一堂課的最後我有說到對這4個選項的看法就是第一個禮拜的時候都先不要急不需要去做多餘的操作使用以點擊為主Google會主動去學習然後收集數據最後根據這些資料給我們建議!現在過7天就來看看這段時間Google有什麼發現和要怎麼去查看關鍵字廣告狀態呢?
第一步:登入Google Ads>廣告活動

廣告活動
登入後就可以看到廣告群組的數據

第二步:查看狀態

狀態

 

狀態

這邊要先說明鵠學苑的關鍵字廣告現在在重新整理當中所以我們現在暫停打關鍵字廣告了所以我們的狀態為符合資格,如果你打廣告已經一段時間有足夠的數據他應該會顯示“符合資格(學習)”當然也有可能顯示受限和設定錯誤這個時候就是廣告沒有成功投放要看看說那個環節出問題了是出價過低還是網站本身有些問題等等。

第三步:點擊建議
當Google通過這個禮拜不斷學習你關鍵字廣告的TA在什麼時間段瀏覽頻率最高OR那個標籤下的瀏覽者對你網站的內容最感興趣系統都會建議,他會給你一些更改每日預算的選項和一些基本數據的改變:每週轉換、每週點擊、單次轉換費用和每週費用。當然這個不是硬性規定要改,你可以根據自己的需求更改,但是鵠學苑這邊建議先按照Google的建議修改然後在放個一禮拜看看成效是不是真的和他推估的一樣,如果不如預期在手動改回來也不嫌晚。抱歉各位因為鵠學苑的關鍵字廣告在整理當中所以目前沒有投放沒有圖片給你們看,當然有任何問題都可以截圖給我們,我們會在第一時間回覆您!

• 關鍵字排名

都花錢花力氣去下廣告了到底我們的網站有沒有排到Google搜尋的前列呢?這邊就要看關鍵字排名,這邊不得不要吐槽Google一下,改版前你會知道自己排在第幾位的比例,但是改版後只知道第一和2-4之間兩個區間的比例了,就沒有辦法精準的看出自己的廣告排在第幾位了。

第一步:點擊廣告活動

廣告活動定義
點擊廣告活動後就可以看到一些後台數據了但是要看一些更深的數據將就要自定義,接下來就來看怎麼加一些其他功能到欄位裡面吧!

第二步:新增篩選器>欄>修改欄

自定義欄

第三步:成效>曝光率(絕對頂端)AND曝光率(頂端)

關鍵字排名

這邊只能看到比例,絕對頂端就是第一位而頂端就是2-4位。
講到這邊還是要再強調一下不要堅持要在絕對頂端而去砸錢做廣告,廣告費也是成本,先看看自己的單次轉換費用吧~~~

• 搜尋關鍵字

之前在關鍵廣告的入門課程有說到Google的關鍵字分析用的是廣泛比對,意思就是他搜尋意思差不多的字詞OR他輸入的時候都錯字還是可以看到你的廣告,但電腦選的未必正確這個時候還是需要用人工篩選的方式過濾掉一些不目標內的字詞。

第一步:點擊關鍵字>搜尋關鍵字

排除關鍵字

點擊就來就可以看到Google選定的字詞,這裡會包含你最一開始設定的關鍵字還有一些同意同音的字詞。

第二步:點選關鍵字

點選關鍵字

當然這些關鍵字不全是你想要的關鍵字又或者這些關鍵字和你的企業一點關係都沒有,就把他勾選起來!
像這邊就幫我匹配到一些不再鵠學院業務範疇的工作,我們就要排除這些關鍵字不然他點進來賺不到他的錢還要花錢在他上。

第三步:設為排除關鍵字

關鍵字排除

點選設為排除關鍵字就可以了,當然下面的目標對象和客層也是相同方式,可以設定不對哪個年齡段的用戶投放廣告之類的操作(像酒類廣告就不適合投放到未滿18歲的用戶上,避免未來的會有爭議就可以先吧未成年瀏覽者排除掉)。

結語:

在GoogleAds可以看到很多基本的數據,這些都可以幫助你去修正廣告的文案,不斷的去更新才能提高效率讓自己的網站被更多人看見。因為現在鵠學院的關鍵字廣告在重新整理所以有些資料沒有辦法讓大家看到還請大家見諒,正因如此大家更要親自操作一次,畢竟關鍵字報表就像廣告公司的成績單一樣如果你沒有去分析改進自己的廣告內容一直用錢砸在廣告上反而得不償失。接下來還會有多媒體廣告的進階課程,今天的教學到這裡告一段落了,不要忘記在右側訂閱鵠學苑電子報,確保收到最新 WordPress 教學文章,如果有網頁設計相關需求,或者想了解最新網站知識,也可以到 鵠崙設計 做線上免費諮詢喔!我們下次的教學見~

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