Google Ads 教學 (五) – 轉換追蹤客戶行為,暸解廣告成效細節

1.  轉換設定方式

2. 建立追蹤動作

3. 代碼設定步驟

Google Ads 教學 – 轉換追蹤 , 在投放廣告後,接下來要做的事情就是埋下廣告追蹤程式碼,這個步驟非常重要,沒有埋下追蹤程式碼,只能知道一小部分的數據,例如曝光次數有多少、點擊次數有多少…等,但更深入的後續行為以及產生的價值卻無從得知,因此在網站內埋下追蹤程式碼後,便可持續追蹤當顧客點擊廣告進入網站的後續動作。

Google Ads 轉換追蹤説明:https://support.google.com/google-ads/answer/1722054

• 轉換設定方式

第一步:進入廣告平台後,點選右上方  工具 -> 評估下的 轉換

Google Ads 教學 - 轉換追蹤

第二步:點選內容框左上方 “+” 號,新增轉換動作。

Google Ads 教學 - 轉換追蹤

第三步:請選擇 “網站”,此處可選擇其他轉換方式,在以下教學中我們以”網站”來做說明。

Google Ads 教學 - 轉換追蹤

• 建立追蹤動作

第一步:類別:選取想要追縱的動作。

Google Ads 教學 - 轉換追蹤

第二步:轉換名稱:輸入易於辨識的名稱,如:購買限量餅乾、填寫表單註冊。

Google Ads 教學 - 轉換追蹤

第三步:價值:為這次轉換設定金額價值,此處的價值有可能是實際販售商品的金額,也有可能是針對此事件動作進行的價值評估,例如:績效指標、KPI,轉換價值能協助追蹤並提升廣告活動的投資報酬率,詳細說明請參考Google官方文件關於轉換價值

Google Ads 教學 - 轉換追蹤

第四步:計算方式:這地方比較常應用在是否為購物網站,若是則選擇”每次”,否則反之。
每次:點擊廣告進來後,每次達到轉換條件都會產生價值,以購物網站來說,點擊一次進來網站後,不同時間點共下了3次單,金額分別為100、50、200,則本次廣告價值為350,後續若有持續購物則價值會不斷提升。
一次:點擊廣告進來後,只有該次達到轉換條件產生價值,沒有透過廣告達到的轉換條件皆不會產生價值。

Google Ads 教學 - 轉換追蹤

第五步:轉換回溯期:選擇在點擊廣告後的幾天內完成轉換條件的話,都算完成轉換產生價值,詳細請參閱Google說明

Google Ads 教學 - 轉換追蹤

第六步:瀏覽後轉換回溯期:當廣告在Google搜尋上曝光後,沒有透過點擊廣告卻在幾天內完成轉換皆會紀錄為”瀏覽後轉換”,詳細說明請參閱瞭解客戶轉換所需時間
Google Ads 教學 - 轉換追蹤

• 代碼設定步驟

第一步:在這個步驟中,除了最右邊的使用Google代碼管理工具外,中間和左邊其實最後都是需要人工自行加入代碼,這邊會建議選擇中間”以電子郵件傳送代碼”。

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第二步:選擇後下方出現輸入資訊項目,請依照需求填入即可。

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第三步:完成送出後將會收到一封來自Google寄出的追蹤碼,請按照說明將追蹤碼埋入網站內就可以了喔。

Google Ads 教學 - 轉換追蹤

 

結語:

今天的教學到這裡告一段落了,不要忘記在右側訂閱鵠學苑電子報,確保收到最新 WordPress 教學文章,如果有網頁設計相關需求,或者想了解最新網站知識,也可以到 鵠崙設計 做線上免費諮詢喔!我們下次的教學見~

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Google Ads 教學 (二) – 廣告活動設定欄位說明

Google Ads 教學 (三) – 廣告群組設定,廣告群組類型說明與介紹

Google Ads 教學 (四) – 製作廣告項目,關鍵字廣告建置設定

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