Google分析進階教學(一):如何通過GA看數位廣告成效

歡迎回到鵠學苑— WordPress 網頁設計超詳細攻略– ,在GA入門教學中我們學習了GA的基本操作和如何查看數位廣告給我們帶來了多少的曝光量,在接下來的GA進階課程中鵠學苑會把重點集中在如何通過GA看數位廣告的成效,怎麼去量化廣告成效是我們應該要去做的,通過學習GA進階課程希望你能了解在那個平台投放廣告最適合你的產業,接下來跟著鵠學院的腳步,讓我們開始學習吧!

Google 分析說明
https://support.google.com/analytics/?hl=zh-Hant#topic=9143232

如何量化數位廣告成效

數位廣告看不到摸不著好像很難量化它,但是我們可通過數據來計算,在入門課程中我們有提到ROAS和客單價兩個概念,這邊就要利用他們來量化數位廣告的成效!

第一步:設定電子商務追蹤
雖然在入門課程講過一次了,但是在整理我還是在強調一次,電子商務追蹤的設定要依靠網頁工程師來完成或者是交給你的網站外包廠商這邊的操作比較複雜。通過電子商務追蹤就能看到收益、交易次數和電子商務轉換率。從而計算出ROAS和客單價!
(以上表格來源於Google 紀念品商店-GA示範帳號)

數位廣告成效

第二步:打開加強型電子商務設定
如果你是外包商場或者是平台電商他們有事先幫你架設好電子商務追蹤,你就可以打開強化電子商務追蹤來看到更多的資訊!

數位廣告成效

第三步:匯出數據
在匯出數據之前還是讓我們來複習以下什麼是ROAS和客單量吧!

  • ROAS=營業額/廣告金額(計算廣告佔營業額的比例,每個行業不一樣要自己去估算一下))
  • 客單量=營業額/訂單數

數位廣告成效

第四步:計算ROAS和客單量
Google不會自動幫你計算好,但我們已經匯出了表單就可以在EXCEL裡面自己來算!

數位廣告成效

Gooogle分析入門教學(五):從大數據看你的數位廣告策略
https://www.design-hu.com.tw/seo-tools/google-analytics/bigdate-from-ga.html
Google分析入門教學(四):GA如何分辨流量來源? UTM檢測流量來源
https://www.design-hu.com.tw/seo-tools/google-analytics/what-is-utm.html

電子商務追蹤還有什麼功能

第一步:了解購物行為
每個消費者都會有自己的購物行為,我們可以通過大多數的消費者溝通的消費行為看出我們的行銷策略有什麼問題。但是所有的前提都是你的網站內有購物系統而且你的網站有加裝電子商務追蹤代碼!

數位廣告成效

第二步:比較上一記得發現問題
單單看單月的購物量是沒有用的,我們需要通過和上一季度比較才能了解現在的策略有什麼需要改進的地方!

數位廣告成效

Google分析入門教學(三):創建GA帳號以及基本操作
https://www.design-hu.com.tw/seo-tools/google-analytics/how-to-creat-an-account.html

結語:

進階課程的操作基本上和入門一樣,只是在入門課程的基礎上加入更多的代碼這都需要工程師的幫助,接下來的課程我們就會挖掘更深的網站數據,讓你的行銷策略不斷進化!今天的教學到這裡告一段落了,不要忘記點擊 訂閱鵠學苑電子報 ,確保收到最新 WordPress 教學文章,如果有 網頁設計 相關需求,或者想了解最新網站知識,也可以到 鵠崙設計 做線上免費諮詢喔!我們下次的教學見~

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