WordPress SEO 優化工具 – Yoast SEO 設定教學 (專業版)

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WordPress SEO 優化工具有很多種類,而最廣泛被使用的就是 Yoast SEO 外掛,在之前的教學文章 Yoast SEO 教學 你懂 SEO 意思了嗎? 有講解過 SEO 基礎知識與 Yoast SEO 操作綠燈指標以增強網站內容行銷,如果說你對 WordPress SEO 是什麼處於完全沒有概念的狀態,建議可以先瀏覽剛剛提到的SEO基礎介紹的教學文,或者也可以觀看這一篇:MOZBAR SEO Toolbar SEO工具 搜尋引擎排名優化網站分析,有了 SEO 理論基礎,再回來看此篇教學才不會太吃力。
WordPress 外掛 Yoast SEO 在優化網站搜尋引擎排名的輔助功能上其實很完善,不只是讓文章或頁面亮綠燈如此簡單而已,像是可以對網站中所有頁面定義 SERP 中要顯示標題及描述、自動生成網站 sitemap 讓站長可以提交給 Google、Robot.txt 編輯、永久轉址處理 404 頁面(付費版)等,筆者覺得這些功能在上一篇 Yoast SEO 教學中介紹的並不夠完善,再加上鵠學苑近日收到許多人詢問 Yoast SEO 一些問題,因此決定結合 Yoast SEO 設定方式與付費版功能發表一篇更完整的 Yoast SEO 介紹教學 ,希望能夠對大家有所幫助。
(小提醒:本次教學內容部分 Yoast SEO 功能只有付費版才有,教學內文中會有所標示。)

Yoast SEO 專業版官方網站
https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/
Yoast SEO 免費版外掛官方下載連結
https://downloads.wordpress.org/plugin/wordpress-seo.latest-stable.zip
Yoast SEO Youtube 影片教學頻道
https://www.youtube.com/channel/UC0SdCZAvbNsuc-0l7puyKuQ

Yoast SEO 搜尋控制台項目一般、搜尋結果樣式、社群網站設定方式

(1) Yoast SEO 升級付費版:進入到 Yoast SEO 官方網站,點擊下圖標示的按鈕,就會跳出圖二的視窗,可以選擇自己所需要的方案,這樣的價位其實沒有到無法接受的程度,一個網站89美金有一整年的免費更新與線上諮詢,當然也可以下載免費版試用。筆者只能說網路世界什麼都有,只要用心花時間,相信專業版不會是難事的。

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(2) 一般 – 控制台:Yoast SEO 控制台中會對目前網站 SEO 狀況做檢測並發出通知,像是網站無法被搜尋引擎索引收錄、文章或頁面沒有建立內部連結等,如果跟下圖一樣顯示沒有發現任何 SEO 問題,就表示網站可以讓搜尋引擎正常爬取與索引,基本上如果沒有做多餘的設定,是不會有問題的。

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(3) 一般 – 特色:可以將 Yoast SEO 的功能關閉或開啟,基本上都是以開啟為主,除非需要對網站除錯才會關閉做測試,以下對項目作解釋:

    1. SEO analysis:對網站不同形式的頁面做 SEO 內容分析,比如關鍵字分佈方式,也就是常說綠燈檢查項目。
    2. The readability analysis:對文案內容編排方式的可讀性做分析,比如段落長度、連結詞運用等。
    3. Cornerstone content:基石文章是可以指定網站中具有最重要內容的頁面,並且以專業知識配合詳盡介紹構成,目的是為了建立良好的網頁內部連結系統,基石文章的內容以最想作為競爭排名的關鍵詞為主,以這個關鍵詞的中尾、長尾關鍵詞發展出其它相關文章內容,並在這些衍伸的文章中放置基石文章的連結,基石文章同時也需要因為衍伸文章不斷發表而不斷的更新,如此就能透過內部連結的關聯性讓搜尋引擎爬取時更好理解網站內容,搜尋引擎也更能把握住網站所要闡述的重點。
    4. Text link counter:開啟或關閉網站內頁面內部連結計數功能,後面教學會詳細說明。
    5. XML sitemaps:建立網站地圖,由網站管理者透過 Google Search Console 提交可以加快搜尋引擎索引速度。
    6. Ryte integration:每週檢查一次網站是否可以被搜尋引擎索引收錄,在 WordPress 控制台首頁會有 Ryte 指標,綠色-正常、橘色-網站可索引狀態無法確定、紅色-網站無法被索引,如果是紅色或橘色可以使用 Ryte 工具做網站分析找出原因( 需付費 )。
    7. 管理選單:使用第三方網站管理工具,如 Search Console 可以與 Yoast SEO 串接,即時獲得網站分析狀態。
    8. Security: no advanced settings for authors:開啟是只允許帳號權限為管理員才能更改 Yoast SEO 的進階設置。

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取得 sitemaps 的連結方式如下圖所示,點開 XML sitemaps 右邊的黑色問號後,可以找到 See the XML sitemaps 連結,進入後就會看到圖二畫面,就是網站的 XML sitemaps 連結。

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(4) 一般 – 網站管理員工具 ( Webmaster Tools ):提供填入 Google Search Console 網站驗證碼的欄位,簡易流程就是點擊下圖中標示的連結,進入 Search Console 並登入 Google 帳號 ,驗證方式選擇 HTML 標記,將 content= 後面的驗證碼貼到 Google verification code 欄位中並儲存變更就完成了,不需要去主題編輯器找 head 標記。相關 Search Console 加入網站知識請參考:Google網站管理員 ( Search Console ) 驗證網站所有權的三種方式

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(5) 搜尋結果呈現方式 – 一般:在此定義的標題分隔符號會套用在變數上,後面在設定搜尋結果標題及描述時可以使用。Knowledge Graph 是建立當網站品牌或名稱被搜尋時會出現在搜尋結果右側單獨區域的公司簡介與 LOGO ,建議一定要填入,在還不會使用 schema.org 結構化資料前運用 Yoast SEO 可以快速讓網站知識圖譜可以正常顯示。

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(6) 搜尋結果呈現方式 – 內容樣式( Content Types ):這裡可以設定頁面、文章、portfolio等網頁在搜尋結果中顯示方式,下圖標注 1 的是控制此類型網頁是否要顯示在搜尋結果中,代碼預覽日期比較特殊,Google 會自行判斷網頁所屬類型而決定要不要顯示,像是文章就幾乎都會顯示,Yoast SEO 摘要資訊框如果關閉在搜尋結果中就會自己抓取網頁中的標題與第一段描述來顯示。標示 2 的位置是可以自定義網頁在搜尋結果中的呈現的標題與描述。

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點擊右邊上角的 Insert snippet varibale 可以快速插入標題等文字內容。

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總共有四個變數可以選擇,標題是網頁名稱、Premary category 是網頁所屬分類、Separator 就是在一般設定的標題分隔符號、site title 是網站名稱,可以參考下圖標示的對應位置。要注意的是只有具有分類功能的網頁類型才可以使用 Premary category ,比如文章,如果是頁面設定 Premary category 就不會顯示文字。這裡可以快速對搜尋結果的標題與文字做設定,但為避免被搜尋引擎判定網站重複性內容的問題,建議還是在個別頁面做 Yoast SEO 的設定, 如果是因為文案數量太少,那麼就可以在這裡放置重點關鍵字,但還是盡量避免全部都用一模一樣的文字,可以找相關字詞來做區別。

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(7) 搜尋結果呈現方式 – 媒體( Media ):決定媒體檔案是否要顯示在搜尋結果中,其中比較特別的是 attachment URLs ( 附件網址 ),WordPress 在媒體檔案上傳之後,會為各別的媒體檔案建立單獨網址頁面,這些網頁內容只有圖片,沒有任何文字,對於網站瀏覽者而言是無法產生任何閱讀價值,因此在這裡的選項如果選擇是( Yoast SEO 建議也是開啟 ),就會將媒體檔案直接指向只顯示媒體本身,而不會建立一堆沒有意義的頁面,消耗搜尋引擎的檢索預算( Crawl Budget )。

Yoast SEO 曾經在版本 7.0 時出了些問題,就是與 attachment URLs ( 附件網址 ) 有關,大致上就是 Yoast SEO 在改版時覆蓋了預設附件網址為開啟的設定,導致部分 Yoast SEO 用戶網站產出大量附件網址頁面,並且被 Google 判定為大量垃圾內容,降低了自然搜尋中網站排名,因此這個選項一定要注意保持開啟狀態。Yoast SEO attachment URLs 文章:https://yoast.com/media-attachment-urls/ 。

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附件網址會自動導向圖片網址,如下圖所示。

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(8) 搜尋結果呈現方式 – 分類頁面:文章或商品都具有分類頁面,並且都可以單獨使用 Yoast SEO 做搜尋結果標題與描述編輯,但如果分類或標籤的數量太多,短時間無法完成各別標題與描述撰寫,就可以在 Yoast SEO 分類法中暫時先做統一設定,如圖所示。當然在這裡也可以在搜尋結果中隱藏分類或標籤顯示。

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筆者示範在分類標題的後方加入 WordPress 教學的文字作為後綴,如下圖標示處所示,

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(9) 搜尋結果呈現方式 – 彙整頁面:彙整是針對必較特殊的頁面做標題及描述的設定,分為作者、時間、特殊三種頁面類型,設定方式與分類法一樣,在此就不重複說明。筆者之所以讓時間彙整不要出現在搜尋結果中,是因為鵠學苑的網站型態比較適合以分類與標籤呈現教學文章,讓搜尋的使用者可以透過標題與描述更快找到所需類型的教學文章, 如果在搜尋結果中出現的文章是某年某月某日為標題,對使用者而言有搜到跟沒有搜到是一樣的意思,因此筆者認為不需要,但如果是以商品、展覽、藝術表演為主的網站,就可以充分利用時間彙整功能,提供給使用者更快找到所需搜尋結果的方式。

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(10) 搜尋結果呈現方式 – 麵包屑( Breadcrumbs ):以網頁設計的語言解釋就是 “網站導覽” 的意思,這是筆者推薦要開啟的功能,對使用者而言可以透過網站導覽知道自己在網站的那個位置,對搜尋引擎而言可以透過導覽連結更快爬取網站內容,為網站架構建立索引。但要注意到網站使用佈景主題內建設定與 Yoast SEO 外掛有沒有開啟 Breadcrumbs 的衝突,如果在 Yoast SEO 開啟了卻沒有顯示,就可以去檢查佈景主題的 Breadcrumbs 設定。

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(11) 搜尋控制台 – 設定 :這個部分是將 Yoast SEO 與 Google Search Console 做連接,在搜尋控制台就可以直接查詢網站檢索狀態。首先在設定的頁籤中點擊取得 Google 驗證碼。

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跳出的請求視窗會先要求登入 Google 帳戶,登入後點選允許。

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按照步驟貼上授權碼

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設定檔欄位選擇自己的網站網址,點選儲存設定。

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在搜尋控制台中就會顯示網址抓取的狀況,而不需要切換到 Search Console 查看,可以即時掌握網站狀況。

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(12) 社群網站:社交訊號對 SEO 而言也是排名要素之一,這裡設定的 Open Graph 就是其中的重點,Open Graph 除了提供正確的社交資訊給予搜尋引擎外,在網頁連結被分享時也可以正常呈現精選圖片、標題與描述,而不是只有連結網址,對使用者體驗也是相當加分的。下圖中的預設設定中輸入的是網站 Logo,當被分享的網站頁面沒有圖片時,會自動套用設定的圖片。

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Yoast SEO 輔助工具、網頁轉址、AMP功能解說

(1) Yoast SEO -工具:以下介紹 工具項目中可以使用的功能。

  1. 匯入與匯出:將  Yoast SEO 設定匯出到另一個網站,當網站搬家時會用到。
  2. 檔案編輯器:可以在網站後台直接編輯 Robot.txt 檔案,Robot.txt 主要功能是向搜尋引擎宣告哪些網址頁面及媒體檔案不要爬取及建立索引,也就是禁止特定網頁或元素出現在搜尋結果中(像是 WordPress 登入後台頁面 ),也可以在 Robot.txt 中宣告 sitemaps 位置,讓搜尋引擎可以更快收錄網站內容。
  3. 批次編輯:可以一次性對所有文章及頁面在搜尋結果顯示的標題及描述以列表方式快速修改內容及編輯,而不需要進入到頁面編輯器修改,是比較有效率的修改方式。
  4. Text link counter:計算網站頁面內容中的內部連結數。

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robot.txt 使用預設內容就會禁止讓 WordPress 登入頁面出現在搜尋結果中。

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快速對網頁標題與描述做編輯。

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左邊向外箭頭計算的是” 在此頁面中內部連結的數量 “,右邊向內箭頭計算的是 ” 此頁面被網站其他頁面建立內部連結的數量 “。

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(2) Yoast SEO – 網頁轉址 ( Redirects ):前面有提到將網站與 Google Search Console 建立連結之後,在搜尋控制台中會顯示搜尋引擎最近爬取網站的狀況,可能會出現一些網址出現不同代碼,像是 404 或 410,這些找不到頁面的網址透過 Yoast SEO Redirects 將網頁轉址到正確頁面,如此才不會讓搜尋引擎引擎爬取網站找不到網站重點。以下說明每個代碼所代表的意思:

  1. 301:永久轉址,原本的網址內容已經永久移除、更換新網址、網站遷移等。
  2. 302:暫時轉址,舊有的網頁內容需要更新維護,暫時將此網頁關閉並轉向替代網頁。
  3. 307:與 302 意思相同,差別在於 307 只在 HTTP 1.1 版本可用,而 302 在 HTTP 1.0 與 1.1 都能正常使用。
  4. 410:網頁內容永久刪除,需要移除網址。
  5. 451:網頁內容與某些國家法令有所抵觸時,可以使用此代碼轉址。

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比較常使用的代碼是 301、302、410,如下圖筆者將沒有 WWW 的網址指向有 WWW 網址,就可以避免使用者輸入沒有 WWW 的網址時跳轉到 404 找不到頁面的狀況。另外網頁轉址是 Yoast SEO 付費版 才有的功能,可以透過其他 WordPress 外掛來取代,在外掛搜尋中輸入 Redirects 就會有很多外掛可以使用。

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(3) Yoast SEO – AMP:AMP 功能必須要安裝 AMP for WordPress 以及 Glue for Yoast SEO & AMP 這兩個外掛後才會顯示在 Yoast SEO 項目清單中,在 Post types 可以選擇哪些頁面類型要啟用 AMP ; Design 是可以自訂 AMP 網頁外觀樣式(下圖二) 。不知道什麼是 AMP ? 請參考這篇文章:Google AMP 網頁 教學 AMP是什麼 ? 加速 手機版網頁 必學技能!

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Yoast SEO 專業版內容分析新增功能介紹及獨立頁面設定項目

(1) 網頁內容分析:Yoast SEO 專業版有多出兩項功能,以下介紹:

  1. 設定多組關鍵字:找尋與網頁內容主題相關的多重關鍵詞放入到 Yoast SEO 頁面分析中,提高內容關聯性可以讓網頁內容更精準的被搜尋到,也能提升搜尋結果排名。
  2. Keyword synonyms:根據所設定的多重關鍵詞,衍伸出長尾關鍵詞或同義詞,讓這三者在網頁內容中形成系統提供  Yoast SEO 參考,以優化網頁內容。

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(2) 社交分享:在社群分享中設定圖片的方式有所改變,不需要再輸入圖片位址,而是可以在 WordPress 媒體庫中直接選擇圖片。

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(3) 進階設定:又稱為高級設定,無論付費版或免費版都具有這些功能,以下介紹:

  1. 是否允許當前網頁出現在搜尋結果:點選下拉清單可以選擇使用一般中的全站設定,或者單獨禁止此網頁被搜尋引擎索引。
  2. 是否允許當前網頁中的網址讓搜尋引擎跟隨:如果說網站頁面中有不想讓搜尋引擎爬取的連結,可以點選否,正常來說選擇是才能讓搜尋引擎更快了解網站內容相關性。
  3. 麵包屑標題:自訂義當前網頁網站導航所顯示的標題文字,留空會直接顯示頁面標題。
  4. 標準網址:如果網站中有很多類似的頁面內容,比如商品分頁,在此就可以輸入哪一個頁面網址是標準入口網址,避免被搜尋引擎誤判網站具有大量重複性頁面。

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結語:

當了解 SEO 越多時,就會發現其實 Yoast SEO 是一個非常好用的 WordPress SEO 輔助外掛,先不談 Yoast SEO 專業版的功能,在免費版中就能夠完成許多網站 SEO 操作與設定,對於新手站長在沒有那麼多網路行銷預算的狀況下,透過 Yoast SEO 所提供的網站改進方法一步一腳印建立優良 SEO 概念,在網站架設初期是為正式上線打好基礎,讓網站擁有更多在自然搜尋中曝光的機會,也是不錯的選擇。
筆者最後對教學內容中提到一些功能做提醒,robot.txt 在沒有弄清楚規則之前,請不要隨意增加內容,如果設定不正確,很容易讓搜尋引擎不索引網站內容,另外就是轉址的部分,在選擇轉址方式時一定要弄清楚轉址代碼的意義,比如想要永久轉址卻使用 302 ,就會造成搜尋引擎會不斷抓取舊網頁資料 。這些都是 SEO 初次操作比較容易犯的錯誤,在此做提醒。
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